Hvad er content marketing?
Content marketing er en strategisk tilgang til markedsføring, der fokuserer på at skabe og dele værdifuldt, relevant og konsistent indhold for at tiltrække og fastholde en veldefineret målgruppe.
For dig, der arbejder med digital marketing, kan content marketing bidrage til at drive handlinger, der skaber værdi for virksomheden. Det kan fx være øget salg, brandloyalitet eller større kundetilfredshed.
Eksempler på content kan inkludere:
- Blogindlæg
- Videoer
- E-bøger
- Podcasts
- Infografikker
- Indhold til sociale medier
Det handler om at levere content, der ikke kun engagerer, men også informerer og underholder din målgruppe, uden at det nødvendigvis føles som om, at de bliver “fodret” med reklame.
Hvorfor er content marketing vigtigt?
Content marketing kan skabe værdi på flere måder. Først og fremmest er det med til at skabe opmærksomhed om dit brand på en ikke-sælgende måde. Det kan bidrage til at øge tilliden til dit brand, idet modtageren kommer i kontakt og engagerer sig med dit brand på en måde, som føles mere troværdig end åbenlys markedsføring
Det kan også betyde, at den besøgende i fremtiden vil søge mod dit site, når de fx søger information eller inspiration, som er relevant for din virksomhed og de produkter/services, du tilbyder.
Content marketing kan samtidig være med til at drive konverteringer. Et velskrevet blogindlæg om, hvordan man kommer af med uren hud, kan med fordel suppleres med relevante produkter – fx i form af links i teksten eller visning af produkterne i indlægget.
På den måde rammer du den potentielle kunde i et øjeblik, hvor de er ved at fordybe sig i en pain (uren hud), og du præsenterer et gain (produkt til uren hud), som taler ind i deres aktuelle situation og behov.
Når en kunde bliver optaget af dit indhold, vil det medføre en længere besøgstid på fx din hjemmeside eller YouTube-kanal. Dette kan bidrage til en bedre rangering i søgeresultaterne, som kan lokke flere potentielle kunder til.
Blogindlægget fra Australian Bodycare suppleres med en video og link til “Produkter mod uren hud”, der hjælper brugeren med at finde relevante løsninger og øger chancen for konvertering.
Hvordan kommer du i gang?
Content marketing er et bredt felt, og det kan virke overvældende, da der er så mange områder at tage fat i. Men en struktureret tilgang kan du skabe en effektiv strategi, der styrker din virksomheds online tilstedeværelse og engagement.
Det handler kort sagt om at forstå din målgruppe, skabe relevant indhold og bruge data til løbende optimering. Her er et par tips til at komme godt igang:
- Forstå din målgruppe: Udfør en målgruppeanalyse for at identificere deres behov, interesser og smertepunkter. Dette sikrer, at dit indhold er relevant og engagerende.
- Skab en strategi: Definér dine mål og udarbejd en indholdsplan. Brug teknikker som “topic clusters” til at organisere dit indhold, så det både er dybdegående og relateret til dine vigtigste emner.
- Producér værdifuldt indhold: Lav indhold, der er målrettet og optimeret for søgemaskiner. Dette inkluderer:
- Blogindlæg, der besvarer kunders spørgsmål.
- Videoer og infografikker, som forklarer komplekse emner på en visuel og letfordøjelig måde.
- Podcasts, der skaber dybere relationer.
- Promovér dit indhold: Del dit indhold via sociale medier, e-mails og relevante samarbejdspartnere. En stærk distributionsstrategi er essentiel for at opnå maksimal rækkevidde.
- Mål og optimer: Brug data fra analytics-værktøjer til at evaluere dit indholds performance. Justér din strategi baseret på, hvad der virker bedst.
Tip: Ved at kombinere content marketing med søgeordsoptimering kan du sikre, at dit indhold både engagerer brugerne og rangerer højt på søgemaskiner som Google. Dette kan opnås ved at bruge søgeordsanalyse, teknisk optimering og målrettet content creation.
