Hvad er CPM?

CPM står for Cost Per Mille og refererer til den pris, det koster for hver 1.000 visninger af en annonce. Det er en af de mest anvendte afregningsmodeller indenfor digital marketing, især når formålet er at øge brandbevidsthed og eksponering.

CPM bruges typisk i display- og videoannoncering, hvor målet er at få så mange visninger som muligt for et fast beløb.

Hvordan beregnes CPM?

CPM beregnes ved at tage den samlede annonceomkostning og dividere den med antallet af visninger, hvorefter resultatet ganges med 1.000. Dette svarer til den pris, som annoncøren betaler for at nå 1.000 personer.

CPM = (Total omkostning / Antal visninger) x 1.000

Hvis du eksempelvis bruger 2.000 kr. på en kampagne, og du opnår 100.000 visninger, vil din Cost Per Mille være:

(2.000 / 100.000) x 1.000 = 20 kr.

Det betyder, at du betaler 20 kr. for hver 1.000 visninger af din annonce.

Hvordan kan CPM hjælpe dig?

Cost Per Mille er ideel, når du ønsker at fokusere på brandbevidsthed og eksponering frem for handlinger som klik eller konverteringer. Denne model er særligt nyttig for store virksomheder eller brands, der ønsker at nå ud til et bredt publikum med deres budskab.

CPM er et godt valg, når synlighed og opmærksomhed er de primære mål, og du ikke nødvendigvis forventer, at hver visning fører til en handling som klik eller køb.

Er Cost Per Mille den rette model for dig?

CPM kan være en effektiv model, hvis dit mål er at øge synligheden af dit brand. Hvis dit primære mål er at få folk til at handle, såsom at klikke på din annonce eller gennemføre et køb, kan andre modeller som CPC (Cost Per Click) eller CPA (Cost Per Acquisition) være mere passende.

Når du vælger CPM, er det vigtigt, at din annonce er optimeret til at fange opmærksomheden på en måde, der engagerer dit publikum – især fordi du betaler for eksponeringen og ikke nødvendigvis for handlingen.

Du kan anvende annoncebiblioteker til at finde inspiration og få indsigt i, hvordan dine konkurrenter annoncerer på tværs af relevante platforme.