Susie Johansen

Hvad er teknisk SEO?

Teknisk SEO (også kaldet platformsoptimering) refererer til de tekniske aspekter af en hjemmeside, der hjælper søgemaskiner med at crawle, forstå og indeksere siderne korrekt. Det er en vigtig del af SEO, da det sikrer, at din hjemmeside rent teknisk er som den skal være for at opnå bedst mulig synlighed i søgeresultaterne hos Google og andre søgemaskiner. Selv det bedste indhold har svært ved at rangere, hvis Google ikke kan finde, læse eller indeksere siden. Teknisk SEO er ikke kun noget, der påvirker placeringerne direkte, men det kan også have en indirekte effekt på brugeroplevelsen. Et teknisk optimeret website, der er både hurtigt, sikkert og mobilvenligt, har bedre forudsætninger for at skabe organisk trafik fra potentielle kunder, og det kan ofte ses på både konverteringsrate og omsætning.

Hvordan adskiller teknisk SEO sig fra on-page og off-page SEO?

SEO deles ofte op i tre discipliner. On-page SEO handler om indholdet og elementerne på den enkelte side, fx page titles (sidetitler), meta descriptions (meta beskrivelser) og overskrifter. Off-page SEO handler om signaler uden for din hjemmeside, primært backlinks og omdømme. Teknisk SEO handler om infrastrukturen bag: serveren, koden, URL’erne og de signaler, der fortæller søgemaskinerne, hvilke sider de skal crawle og indeksere. De tre discipliner hænger sammen, men teknisk SEO kommer typisk først, fordi indhold og links har begrænset effekt på sider, som Google ikke kan tilgå. Den tekniske del af SEO sikrer med andre ord, at søgemaskinerne kan indeksere indholdet, gør det bliver vurderet på kvalitet og relevans.

Hvorfor er teknisk SEO vigtigt?

Søgemaskinerne kan kun vise de sider, de har fundet, læst og gemt i deres indeks. Hvis der er fejl i den måde, dit website er bygget på, kan gode sider forblive usynlige, uanset hvor meget arbejde der er lagt i teksterne. Teknisk SEO er derfor en forudsætning for, at resten af din SEO-indsats kan give resultater.

Det handler også om at beskytte det, du allerede har investeret i. Backlinks, der peger på sider uden redirect, mister deres værdi, og indhold, der kun indlæses via JavaScript eller ligger på flere URL’er, kan rangere dårligere, end det burde. Tekniske fejl koster sjældent synlighed fra den ene dag til den anden. Oftere sker det gradvist, fx når et plugin ændrer URL’erne, eller når en ny version af websitet går live uden de gamle redirects. Jo større websitet er, desto større er konsekvenserne. På en webshop med tusindvis af produkter og filtre kan en enkelt fejl i opsætningen påvirke hundredvis af sider på én gang.

De tekniske forhold er også dem, de besøgende mærker først: hvor hurtigt siden åbner, om den virker på telefonen, og om knapperne flytter sig, mens man prøver at trykke på dem. En langsom eller ustabil side får folk til at klikke tilbage til søgeresultaterne, og det går ud over både salg og henvendelser.

Betydningen vokser, i takt med at flere søger via AI-assistenter som ChatGPT, Gemini og Googles AI Overviews. De bygger deres svar på indhold, de kan tilgå og læse. Et website med blokerede sider, tung JavaScript eller manglende struktureret data står derfor svagere, når svarene bliver sammensat. Det er en af grundene til, at teknisk SEO og GEO hænger tæt sammen.

Hvad består teknisk SEO af?

Teknisk SEO omfatter en bred vifte af faktorer, der hver især spiller en rolle i, hvordan din hjemmeside fungerer og præsenteres for både søgemaskiner og brugere. Her er nogle af de vigtigste elementer:

Hastighed

Websitehastighed er en vigtig faktor for både brugeroplevelse og for SEO. Søgemaskiner, som Google, favoriserer nemlig hurtigt indlæsende sider. Derfor er det vigtigt at optimere billeder, bruge caching og sikre, at serveren kan håndtere trafikken effektivt. Moderne billedformater som WebP, minimering af HTML, CSS og JavaScript, heriblandt fjernelse af unødvendig kode samt et CDN (content delivery network), der leverer filerne fra en server tæt på den besøgende, kan også gøre en mærkbar forskel. En hurtig indlæsningstid mindsker risikoen for, at de besøgende forlader siden, før den er vist – og bidrager samtidig til bedre placeringer i søgeresultaterne.

Google måler brugeroplevelsen gennem Core Web Vitals, som består af tre målinger:

LCP (Largest Contentful Paint): Hvor hurtigt det største element på siden indlæses. En god værdi er 2,5 sekunder eller mindre.
INP (Interaction to Next Paint): Hvor hurtigt siden reagerer, når brugeren klikker, trykker eller skriver. En god værdi er 200 millisekunder eller mindre. INP afløste FID (First Input Delay) i marts 2024.
CLS (Cumulative Layout Shift): Hvor meget elementerne på siden flytter sig under indlæsningen. En god værdi er 0,1 eller mindre.

Du kan måle dine Core Web Vitals gratis i Google PageSpeed Insights og Google Search Console.

Hreflang

Hvis din hjemmeside er tilgængelig på flere sprog eller for forskellige geografiske placeringer, hjælper hreflang-tags søgemaskiner med at vise den mest relevante version af din side for brugere baseret på deres sprog og placering. Hreflang-tags skal indsættes på alle sprogversioner, og hver version skal henvise til både sig selv og de øvrige versioner, fx da-dk, sv-se og en-gb. Mangler returhenvisningen, kan Google ignorere angivelsen. Med værdien x-default kan du angive, hvilken version der skal vises for brugere, som ikke matcher nogen af dine sprog- eller landeversioner. Hreflang er en af de mere krævende dele af den tekniske opsætning, så det er en god idé at teste angivelserne efter hver ændring.

Robots.txt

Filen robots.txt giver søgemaskinerne instruktioner om, hvilke sider de må crawle, og hvilke de skal undlade at crawle. Filen bruges typisk til at styre, hvordan søgemaskinerne må crawle dit website, fx ved at holde dem væk fra interne søgeresultater, kurve og login-sider. Det er vigtigt at sikre, at denne fil er korrekt konfigureret for at undgå, at vigtige sider bliver udeladt fra indeksering. En enkelt forkert linje kan blokere hele sektioner af websitet, fx hvis blokeringen fra et udviklingsmiljø ved en fejl bliver overført til live-versionen ved en relancering.

Vær opmærksom på, at robots.txt styrer crawling og ikke indeksering. En blokeret side kan stadig blive vist i søgeresultaterne, hvis andre sider linker til den. Vil du holde en side ude af Googles indeks, skal du i stedet bruge et noindex-tag. Siden må ikke samtidig være blokeret i robots.txt, for så kan Google ikke se tagget.

Sitemap

Et XML-sitemap er en liste over alle sider på din hjemmeside, som du ønsker at få indekseret af søgemaskiner. Det hjælper søgemaskinerne med at finde og forstå strukturen på dit website. Dit sitemap bør kun indeholde de URL’er, du rent faktisk vil have indekseret: sider, der returnerer statuskode 200, og som ikke er omdirigeret, sat til noindex eller har et canonical tag, der peger på en anden side. Indsend sitemappet i Google Search Console, og sørg for, at det opdateres automatisk, når du tilføjer eller fjerner sider. De fleste CMS-systemer og SEO-plugins kan klare det for dig.

Intern linkstruktur

Interne links viser søgemaskinerne vej rundt på dit website og fortæller, hvilke sider der hænger sammen, og hvilke der er vigtigst. Med en gennemtænkt menu og kategoriopdeling kan du strukturere indholdet, så din interne linkstruktur afspejler, hvad der er vigtigst for din forretning. Sider, der ligger mange klik fra forsiden eller slet ikke har interne links (såkaldte orphan pages/forældreløse sider), bliver sjældnere crawlet og har sværere ved at rangere. Brug beskrivende ankertekster frem for “klik her” og “læs mere”, når du linker til relevante sider, og overvej at bruge breadcrumbs, som både hjælper brugerne og gør sidens placering i strukturen tydelig for Google.

På større websites, fx webshops med mange filtre, handler det også om crawl budget: Jo færre overflødige URL’er Google skal bruge tid på, jo oftere bliver de vigtige sider besøgt.

Mobilvenlighed

Med den stigende brug af mobile enheder er mobilvenlighed blevet en vigtig rankingfaktor. En hjemmeside, der ikke er mobilvenlig, risikerer at rangere dårligere end konkurrenter, der er. Google anvender mobil-first indeksering for alle websites, hvilket betyder, at de primært baserer både indeksering og rangering på mobilversionen af dit website. Indhold, links og struktureret data, der kun findes på desktopversionen, risikerer derfor at blive overset. I praksis betyder mobilvenlighed et responsivt design, der tilpasser sig skærmstørrelsen, tekst, der kan læses uden at zoome, og knapper, der er store nok og har afstand nok til at kunne rammes med en finger. En dårlig mobiloplevelse kan føre til høj bounce rate, men selv små justeringer kan forbedre brugeroplevelsen mærkbart for de mange, der besøger dit website fra telefonen.

URL-struktur

En ren og logisk URL-struktur hjælper både søgemaskiner og brugere med at forstå indholdet af en side. URLs bør være letlæselige og indeholde relevante søgeord. Brug bindestreger frem for underscores til at adskille ord, og undgå unødvendige tal, ID’er og parametre. En adresse som eksempel.dk/ordbog/teknisk-seo/ er lettere at forstå og dele end eksempel.dk/side.php?id=123. Ændrer du URL’er på eksisterende sider, skal de gamle adresser omdirigeres med 301 redirects, så du ikke mister trafik og linkværdi.

JavaScript og rendering

Mange moderne websites bygger indholdet op med JavaScript i browseren, og det er en hyppig kilde til tekniske problemer. Google kan godt rendere JavaScript, men det kræver flere ressourcer og kan forsinke indekseringen. Hvis vigtigt indhold, links eller metadata først indlæses via JavaScript, risikerer du, at søgemaskinerne ikke ser det. Det gælder i endnu højere grad for mange AI-crawlere, som typisk ikke afvikler JavaScript. Server-side rendering, hvor serveren leverer færdig HTML, er den sikreste løsning. Sørg også for, at robots.txt ikke blokerer de CSS- og JavaScript-filer, som Google skal bruge for at vise siden korrekt.

HTTPS

Sikkerhed er en vigtig faktor for både brugere og søgemaskiner. Google har bekræftet, at HTTPS (i modsætning til HTTP) er en rankingfaktor. Det sikrer, at data, der sendes mellem brugeren og serveren, er krypteret og beskyttet. Sørg for, at alle HTTP-adresser omdirigeres til HTTPS med en 301 redirect, og at dit website kun kan tilgås i én version, enten med eller uden www. Kan siden nås på flere adresser, opfatter søgemaskinerne dem som separate sider, og du risikerer duplicate content (duplikeret indhold).

Redirects

Når du ændrer URL-strukturen på din hjemmeside eller flytter sider, er det vigtigt at bruge 301 redirects korrekt. En 301 redirect bruges til at fortælle søgemaskiner, at en side permanent er flyttet, og hjælper med at overføre eksisterende SEO-værdi. Brug en 302 redirect, når en side kun er midlertidigt flyttet, fx under vedligeholdelse. Undgå kæder, hvor én URL sender videre til en anden, der igen sender videre, da det gør siden langsommere og bruger af dit crawl budget. Omdiriger altid til den mest relevante nye side frem for forsiden, som Google ellers kan behandle som en fejlside.

Canonical tags

Et canonical tag fortæller søgemaskinerne, hvilken version af en side der er den primære, når identisk indhold kan tilgås fra flere URL’er. Det sker ofte på webshops, hvor filtrering og sortering skaber nye URL-varianter, eller hvor det samme produkt ligger i flere kategorier. Uden canonical tags kan varianterne forvirre søgemaskinerne, så de viser den forkerte version i søgeresultaterne. Det er derfor en god idé at bruge canonical tags konsekvent, så signalerne samles på én URL, og dine sider ikke konkurrerer med hinanden. Google betragter det dog som et stærkt hint og ikke en ordre, så interne links, sitemap og redirects bør pege på den samme URL.

HTTP statuskoder

HTTP-statuskoder fortæller søgemaskiner og brugere om status for en webside. Koderne er inddelt i grupper:

2xx betyder, at siden er leveret korrekt)
3xx betyder omdirigering
4xx betyder fejl i forespørgslen
5xx betyder fejl på serveren

Det er vigtigt at sikre, at vigtige sider og interne links ikke fører til 404-fejl eller 500-fejl, som kan skade brugeroplevelsen og din placering i søgeresultaterne. En 404-side er i sig selv ikke skadelig, når indholdet reelt er fjernet, men interne links til døde sider bør rettes, og fjernede sider med backlinks bør omdirigeres. Gentagne 5xx-fejl er mere alvorlige, fordi Google kan sænke crawlfrekvensen og i sidste ende fjerne sider fra indekset.

Struktureret data

Struktureret data (også kaldet schema markup) giver søgemaskinerne ekstra information om dit indhold, hvilket kan forbedre dine resultater i søgeresultaterne (f.eks. visning af rich snippets som stjerneratinger, anmeldelser osv.). Formålet er at hjælpe søgemaskinerne med at forstå, hvad indholdet betyder, fx at et tal er en pris, og at en tekst er en anmeldelse. Opmærkningen følger standarden fraSchema.org, og Google anbefaler formatet JSON-LD, som indsættes som et selvstændigt kodestykke og derfor er nemt at vedligeholde. Hvilke typer strukturerede data der er relevante, afhænger af websitet: Product til webshops, LocalBusiness til virksomheder med fysisk adresse, Article til artikler og BreadcrumbList til brødkrummestier. Test opmærkningen i Googles Rich Results Test, og vær opmærksom på, at korrekt opmærkning gør dig berettiget til rich snippets, men ikke garanterer dem.

Sådan finder du tekniske fejl på dit website

En teknisk SEO-analyse er en systematisk gennemgang af de forhold, der påvirker søgemaskinernes mulighed for at finde, crawle, indeksere og forstå dit indhold. Målet er ikke bare en fejlliste, men en prioriteret handlingsplan, hvor de tekniske forbedringer, der har størst betydning for din synlighed, bliver gennemført først. Typisk bruger man en kombination af disse værktøjer:

Google Search Console: Viser, hvilke sider Google har indekseret, hvilke der er udeladt og hvorfor, samt crawlfejl og Core Web Vitals.
PageSpeed Insights: Måler hastighed og Core Web Vitals på både mobil og desktop og giver konkrete forbedringsforslag.
Screaming Frog: Crawler dit website på samme måde som en søgemaskine og finder fx døde links, redirect-kæder, dubletter og manglende metadata.

Resultatet af den tekniske analyse giver dig et konkret overblik over, hvor du skal starte, når du vil optimere dit website.

Teknisk SEO er ikke en engangsopgave. Nye sider, plugins, designændringer og især en migrering kan skabe nye tekniske udfordringer, så det er en god idé at gennemgå websitet jævnligt og altid efter større tekniske ændringer.

Skal vi tage et kig på den tekniske SEO på din hjemmeside?

Mange tekniske fejl opdager man først, når den organiske trafik falder. Det gælder fx en robots.txt, der blokerer vigtige sider, redirects, der er gået tabt efter en relancering, eller en mobilversion, der mangler indhold. Hos Vækst Digital laver vi en grundig teknisk SEO analyse på dit website og undersøger, om Google kan crawle og indeksere dit website, som det skal. Du får en prioriteret liste over de tekniske elementer, der har størst betydning for din synlighed, så din udvikler ved, hvad der skal rettes først. På den måde er det tekniske fundament på plads, før du investerer i nyt indhold og linkbuilding.

Vil du vide, hvordan dit website står teknisk? Kontakt os, så tager vi en snak om, hvordan vi kan hjælpe dig.