Fra den 24. August 2026 kunne danske virksomheder for første gang købe annoncer direkte i ChatGPT. Vi har testet platformen fra dag ét – her er, hvad du behøver at vide.
Med ChatGPT Ads – OpenAIs nye annonceplatform, også kaldet OpenAI Ads – udvider OpenAI annoncering til 31 europæiske lande, herunder Danmark. Det er den hidtil største geografiske udvidelse af platformen, som blev pilottestet i USA tidligere på året.
ChatGPT Ads er OpenAIs annonceformat, hvor betalte annoncer vises i forlængelse af relevante svar i ChatGPT. En annonce består typisk af annoncørens navn, et lille ikon, en overskrift, en kort beskrivelse, et billede og et link til en landingsside.
Annoncen er ikke en del af selve svaret, men en separat, mærket placering, som brugeren kan vælge at klikke sig videre fra.
Det vigtigste at vide
- Annoncerne vises kun for gratis brugere. Free- og Go-planerne får annoncer. Plus, Pro og Enterprise forbliver reklamefrie – hvilket betyder, at mange medarbejdere i danske virksomheder ikke vil møde annoncerne i en arbejdssammenhæng.
- Annoncer og svar holdes adskilt. OpenAI understreger, at annoncerne er tydeligt markeret som sponsoreret indhold, og at annoncørerne ikke kan påvirke de svar, ChatGPT giver.
- Adgangen er endnu begrænset. Kampagner oprettes i første omgang gennem OpenAIs Ads Solution-team samt bureau- og teknologipartnere. Selvbetjening via Ads Manager kommer senere i år.
- Personalisering er sat på pause i EU. Modsat i USA er individuelt tilpassede annoncer endnu ikke tilgængelige for europæiske brugere. Relevans skabes derfor især gennem samtalens kontekst.
Hvorfor er det interessant?
Forskellen fra Google Ads og andre kanaler ligger i konteksten. Hvor en Google-søgning ofte er et par ord, har brugeren i ChatGPT typisk allerede beskrevet sit behov, sit budget og sine krav i en hel sætning. Det giver annoncører et rigere udgangspunkt at møde en potentiel kunde i – midt i research, sammenligning eller beslutning.
Vores første konklusioner
Vi har kørt annoncer på platformen siden lanceringen, og de første konklusioner er:
- Dataindsigten er stadig begrænset. Vi kan se klik, eksponeringer, CPC/CPM og konverteringer, men ikke de konkrete prompts, der udløser annoncerne – hvilket gør optimering vanskeligere end på Google Ads på nuværende tidspunkt.
- Fordi annoncerne kun rammer gratis-brugere, vil de fleste B2B-annoncer møde deres målgruppe i en privat kontekst frem for en arbejdssituation. Det gør præcis B2B-målretning svær lige nu – men vi vurderer stadig platformen som et stærkt værktøj til at opbygge kendskab på sigt.
Skal I teste ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads erstatter ikke Google Ads eller jeres øvrige kanaler – det er endnu et sted, hvor kunder kan møde jer undervejs i beslutningsprocessen. Er du nysgerrig på, om kanalen er relevant for jeres forretning, er du velkommen til at kontakte os for en uforpligtende snak.