Hvad er et produktfeed? Og hvorfor er det vigtigt for din webshop?

Et produktfeed er en essentiel del af webshop, der med korrekt opsætning og optimering kan medvirke til øget synlighed og salg.

Hvad er et produktfeed?

Et produktfeed (også kendt som et datafeed eller produktdatafeed) er en struktureret fil, der indeholder en organiseret liste over alle produkter, som en webshop tilbyder, samt deres tilhørende egenskaber og informationer. Disse oplysninger kan omfatte produktnavn, pris, beskrivelse, billed-URL’er, produkt-URL’er, lagerstatus, kategori, og meget mere.

Produktfeeds er designet til at blive læst og forstået af eksterne platforme og værktøjer, hvilket gør det muligt for webshopejere at dele deres produktdata effektivt med forskellige marketingkanaler og markedspladser.

Formater

Produktfeeds findes typisk i forskellige formater, herunder:

• XML (Extensible Markup Language)
• CSV (Comma Separated Values)
• TSV (Tab Separated Values)
• JSON (JavaScript Object Notation)

Valget af format afhænger ofte af de specifikke krav fra den platform, hvor feedet skal anvendes.

Hvorfor er et produktfeed vigtigt for din webshop?

Produktfeeds er et uundværligt værktøj for webshopejere af flere årsager, primært fordi de muliggør en bredere rækkevidde og øget synlighed for produkterne.

Øget synlighed og rækkevidde

Ved at dele dit produktfeed med store online markedspladser, prissammenligningssider og annonceringsplatforme kan dine produkter blive vist for tusindvis af potentielle kunder, som du ellers ikke ville have nået. Dette er afgørende for at tiltrække trafik og potentielle købere til din webshop.

Automatisering og effektivitet

Produktfeeds automatiserer processen med at opdatere produktinformation på tværs af forskellige platforme. Da produktdata (priser, lagerstatus, nye varer) konstant ændrer sig, ville manuel opdatering være ekstremt tidskrævende og fejlbehæftet.

Med et automatiseret produktfeed sikres det, at alle oplysninger er nøjagtige og opdaterede på tværs af alle kanaler, hvilket sparer webshopejere for betydelig tid og arbejde.

Anvendelse i marketingkanaler

Produktfeeds er fundamentale for dynamisk synlighed på mange populære marketingkanaler:

• Google Shopping og Free listings: Information fra produktfeedet bruges til at generere individuelle Shopping-annoncer, der vises direkte i Googles søgeresultater. Et veloptimeret feed er afgørende.
• Facebook og Instagram: Feeds gør det muligt at skabe dynamiske annoncer, der viser relevante produkter til specifikke målgrupper baseret på deres interesser og adfærd.
• Amazon og eBay: For forhandlere på disse markedspladser sikrer feeds, at produktdata er opdaterede på tværs af alle markeder.
• Affiliate marketing: Gør det muligt for affiliates at markedsføre specifikke produkter med opdaterede oplysninger.
• Display annoncering: Bruges til at vise specifikke produkter i bannere og andre display-annoncer.

Feedoptimering

Kvaliteten af dit produktfeed har direkte indflydelse på dine annoncers performance. Platforme som Google Shopping vurderer feedets kvalitet, og et veloptimeret feed kan forbedre din kvalitetsscore og potentielt reducere klikpriserne. Et feed af høj kvalitet indeholder:

• De rigtige og opdaterede produktoplysninger.
• Alle produktdata, som en given salgskanal kræver.
• Indhold af højeste kvalitet og relevante søgeord.

Læs desuden mere om feedoptimering i denne guide.

Nødvendige og anbefalede felter

Et produktfeed består af mange kolonner (felter), der hver indeholder specifikke data om produktet, såsom navn, ID, farve, pris, størrelse, køn og lagerstatus.

• Obligatoriske felter: Disse felter skal inkluderes og udfyldes i dit produktfeed, da de kræves af den specifikke shoppingplatform. Manglende obligatoriske felter vil resultere i, at feedet afvises.
• Anbefalede felter: Selvom disse ikke er obligatoriske, anbefales det stærkt at inkludere dem. Jo mere produktdata du inkluderer, jo større er chancerne for, at dine produkter bliver vist til den rigtige målgruppe, hvilket forbedrer kampagnens succes.
• Brugerdefinerede felter (custom labels): Disse kan oprettes for at filtrere og målrette specifikke produktgrupper, f.eks. produkter på udsalg, hvilket giver større fleksibilitet i annonceringen.

Hvordan oprettes og optimeres et produktfeed?

Oprettelsen af et produktfeed afhænger af din e-handelsplatform. Mange systemer tilbyder indbyggede funktioner, plugins eller integrationer til at generere feeds. For mere avancerede behov kan tredjepartsværktøjer som Channable eller DataFeedWatch anvendes til at oprette et “master feed” og tilpasse det til forskellige platforme.

Optimering er en løbende proces, der sikrer, at vigtige attributter som produkt-ID, titel, beskrivelse, pris, lagerstatus og billeder er korrekt udfyldt og opdateret. Dette kan også omfatte brug af unikke og informative produktbeskrivelser samt relevante søgeord.