Feedoptimering til Google Shopping – derfor er dit produktfeed vigtigt

Feedoptimering er ikke bare en teknisk disciplin – det er en direkte konkurrencefordel.

Hvorfor påvirker dit produktfeed performance i Google Shopping?

Et velfungerende produktfeed er fundamentet for succes på Google Shopping. Uden et struktureret og optimeret XML-feed risikerer du at spilde annoncebudgettet, miste synlighed og tiltrække irrelevante klik. Et stærkt feed hjælper Google med at forstå dine produkter korrekt, vise dem til de rigtige brugere og øger sandsynligheden for konvertering.

Hvad er et XML-produktfeed?

Et XML-produktfeed er en struktureret fil, der indeholder information om dine produkter – fx titel, beskrivelse, pris, lagerstatus, GTIN, produktbilleder og meget mere. Det bruges af Google Merchant Center til at vise dine produkter i Shopping-resultater.

Eksempel:

Feedet kan genereres fra dit CMS, webshop eller via tredjepartsværktøjer, og skal løbende opdateres, så dine Shopping-annoncer altid afspejler dine aktuelle produkter.

Med vores feed-validator kan du undersøge dit feed, og se hvilke værdier der anvendes:

De vigtigste elementer i et feed

Google Shopping stiller krav til, hvilke attributter et feed skal indeholde – men hvis du vil opnå den bedste performance, er det ikke nok at følge minimumskravene. Her er nogle nøgleelementer:

• Produktnavn (title): Skal være præcis, beskrivende og inkluderer søgeord. Fx: “Nike Air Zoom Pegasus 40 Herresko – Sort – Str. 44”.
• Beskrivelse (description): Giv brugeren og Google en god forståelse af produktets egenskaber og fordele. Undgå fluff.
• Billeder (image_link): Brug billeder i høj kvalitet. Undgå vandmærker og tekst.
• GTIN og MPN: Giver Google mulighed for at matche dine produkter korrekt med deres database.
• Pris og availability: Skal være nøjagtig og ajourført. Google afviser hurtigt feeds med uoverensstemmelser.
• Produktkategori (google_product_category): Hjælper Google med at placere dit produkt korrekt i systemet.
• Tilpassede labels (custom_label_0-4): Kan bruges til at strukturere kampagner, fx efter margin, sæson eller bestsellere.

Typiske fejl – og hvordan du undgår dem

1. Generiske titler
   Brug aldrig kun “Herresko” eller “Sort t-shirt”. Vær specifik og inkluder relevante søgeord.
2. Forældede priser eller lagerstatus
   Hvis feedet ikke opdateres ofte nok, bliver det afvist eller skaber dårlig brugeroplevelse.
3. Manglende GTIN/MPN
   Disse produktidentifikatorer er ofte nødvendige for optimal visning og matching.
4. Dårlig billedkvalitet
   Mørke eller utydelige billeder giver lav CTR. Sørg for gode, klare billeder.

Værktøjer til feedoptimering

• DataFeedWatch eller Channable: Brugervenlige platforme til at strukturere og berige feeds.
• Google Feed Rules: Gratis mulighed i Merchant Center til simple tilpasninger.
• Skræddersyet script-løsning: Tilpasset feeds fra f.eks. Shopify, WooCommerce eller Magento via API eller eksport.

Feedoptimering + Google Ads = Skalering

Et optimeret feed er kun halvdelen af ligningen. For virkelig at vinde i Google Shopping, skal feedet spille tæt sammen med dine kampagnestrukturer i Google Ads:

• Segmentér dine kampagner med custom labels, så du kan byde aggressivt på produkter med høj margin eller efter performance.
• Kombinér med remarketing, publikumssignaler og test af landingssider.

Konklusion: Feedoptimering er ikke valgfrit

I et konkurrencepræget e-commerce-marked kan feedoptimering være det, der gør forskellen mellem at blive vist eller overset. Sørg for, at dit XML-feed er korrekt, opdateret og beriget med data, der giver mening både for Google og dine potentielle kunder.

Hos Vaekst Digital hjælper vi både med at strukturere dine feeds og optimere din Shopping-strategi i Google Ads. Kontakt os, hvis du vil sikre, at dine produkter står stærkest muligt i søgeresultaterne.