Hvad er Thought Leader Ads?

Thought Leader Ads er en annoncetype på LinkedIn, der gør det muligt for virksomheder at promovere organiske opslag lavet af deres egne medarbejdere eller ledere. I stedet for at annoncere gennem virksomhedens egen profil, sætter Thought Leader Ads fokus på personlige stemmer, hvilket kan skabe større troværdighed og øge engagement hos målgruppen.

Dette annonceformat, som også kaldes meningsdannerannoncer, giver brands mulighed for at udnytte medarbejdernes netværk og personlige brand til at styrke virksomhedens synlighed og autoritet.

Hvordan kan du bruge Thought Leader Ads?

Med Thought Leader Ads kan du fremhæve autentisk, organisk indhold fra profiler, der allerede sætter fokus på relevante emner for din virksomhed. Det kan f.eks. være ledelsens budskaber, faglige indsigter fra specialister eller medarbejderhistorier, der kan bidrage til at gøre brandet mere relaterbart og potentielt tiltrække flere medarbejdere og kunder.

Du kan bl.a. bruge annonceformen til:

• At styrke brand awareness
• At drive engagement på LinkedIn
• At opbygge thought leadership omkring nøglepersoner i din organisation
• At støtte employer branding og rekruttering

Thought Leader ads er i høj grad beslægtet med employee generated content, hvor indhold fra medarbejdere er med til at skabe en større autentisk appel. Læs mere om hvordan du kan styrke dit brand med EGC.

Ved første øjekast er det ikke nemt at se, at der er tale om promoveret indhold.

Hvilke krav gælder for denne annonceform?

Inden du går i gang, er det vigtigt at kende retningslinjerne for Thought Leader Ads. Kun visse typer opslag kan bruges til formålet, og medarbejderen skal give sin tilladelse til, at indholdet promoveres. Derudover skal du sikre, at opslaget følger LinkedIns politikker for annoncering.

For at kunne bruge Thought Leader Ads skal du være opmærksom på følgende:

• Kun enkeltbillede- og videoopslag kan promoveres.
• Det originale opslag skal være lavet af en person med en personlig LinkedIn-profil – ikke en virksomhedsside.
• Der kræves tilladelse fra medarbejderen til at bruge deres opslag som annonce.
• Opslag, der indeholder bestemte forbudte emner (f.eks. politiske emner, mv.), kan ikke bruges.

Derudover skal virksomheden have adgang til en LinkedIn-annoncekonto for at kunne opsætte annoncerne.

Er Thought Leader Ads synlige i LinkedIns annoncebibliotek?

Thought Leader Ads vises ikke i LinkedIns officielle annoncebibliotek, da de stammer fra personlige opslag lavet af medarbejdere eller ledere. De fremstår i brugernes feed som promoverede indlæg, hvilket gør dem mere autentiske og personlige.

Derfor er det ikke muligt at finde eksempler på annoncetypen i annoncebiblioteket, men du kan stadig finde inspiration ved at søge efter relevante hashtags eller besøge konkurrerende virksomheders LinkedIn-sider.

Selvom LinkedIns annoncebibliotek kan bruges til at finde inspiration, kan man desværre ikke se Thought Leader Aps i biblioteket.

Fordele ved Thought Leader Ads

Thought Leader Ads adskiller sig fra klassiske annoncer ved at fremstå mere troværdige og autentiske. De vigtigste fordele ved denne annonceform inkluderer:

• Højere engagement: Personligt indhold performer ofte bedre end traditionel brandkommunikation.
• Øget troværdighed: Når medarbejdere deler viden og holdninger, virker det mere autentisk end reklamer, der stammer direkte fra virksomheden.
• Stærkere brandopbygning: Thought leadership styrker virksomhedens position som ekspert i den givne branche.
• Bedre relationer: Du kan opbygge relationer til både kunder, samarbejdspartnere og potentielle medarbejdere.

Hvordan kommer du i gang?

Det er nemt at komme i gang med Thought Leader Ads, hvis du har styr på processen. For at drage fordel af Thought Leader Ads på LinkedIn skal du:

• Identificere medarbejdere, ledere eller andre relevante personer, hvis opslag og viden passer til din strategi.
• Opsøge og indhente personernes tilladelse til at promovere deres opslag.
• Udvælge relevante opslag, der afspejler virksomhedens værdier og mål. Du kan også anmode mere direkte om et opslag med fokus på et specifikt emne fra en relevant person.
• Opsætte annoncerne via din LinkedIn-annoncekonto, hvor du vælger opslaget og målretter annoncen som ved andre kampagnetyper.
• Optimere løbende baseret på performance. Fokus bør være på engagement og rækkevidde.

En klar strategi med et skarpt fokus på det rette indhold og de relevante personer er nøglen til succes.