Skab indhold, ikke annoncer – og få bedre Meta-annoncering

Listen to “#16 Skab indhold, ikke annoncer – og få bedre Meta-annoncering” on Spreaker.

→ Få nye episoder i din indbakke, ved at tilmelde dig vores nyhedsbrev.

Episode 16 af Vækstmotor

Værter: Rune Bruun Hansen & Emil Ditlev Hansen

Hovedemnet i denne episode af Vækstmotor er skiftet i Meta-annoncering, hvor relevans og kreativt indhold har overhalet traditionel målgruppemålretning efter udrulningen af Metas algoritme, Andromeda. Succes kræver nu en dyb forståelse af, hvem man taler til, og hvordan man skaber underholdende og autentisk indhold.

Nøgleargumenter og råd til dig:

  1. Andromedas rolle og den nye virkelighed:
    • “Dørmanden” Andromeda: Metas algoritme tagger alt indhold og alle brugere. Den matcher annoncer, der viser specifikke signaler, med relevante brugere, før de overhovedet får lov til at byde på annonceplaceringer.
    • Relevans er afgørende: hvis dit indhold ikke er relevant for nogen, får du svært ved at købe visninger. Relevans i kreativ annoncering øger sandsynligheden for at byde ind på den ønskede målgruppe.
    • Automatisk målretning: content tildeles nu automatisk interesseområder, hvilket før var noget, man manuelt definerede i annoncesæt.
    • Fokusskift: målretning via Meta Ads Manager er blevet mindre vigtig; Meta er blevet “sindssygt dygtig” til selv at matche indhold med brugere.
  2. Kreativitet og indhold som målretningsværktøj:
    • Indholdets betydning: det kreative indhold er nu en meget stor del af annoncemålretning og kampagneopsætning.
    • Underholdning vs. salg: Meta er en underholdningsplatform, men formålet for virksomheder er stadig salg. Balancen ligger i at skabe underholdende indhold, der inkorporerer produktet (fx produktanmeldelser, hacks).
    • User-generated content (UGC) og influencere: at give content creators frie hænder og sikre et stort sammenfald mellem deres brand og kundens brand er essentielt for autenticitet og salg.
    • “Underholdningsværdi” som pejlemærke: kreativitet handler om at have underholdningsværdi, uanset om det er humor, information, spænding eller en detaljeret gennemgang af et produkt (fx en bilanmeldelse på YouTube). Spørg dig selv: “hvorfor skal jeg have lov til at få kundens opmærksomhed på Meta?”
  3. Eksempler på effektiv kreativitet:
    • Ryanair: kender sin målgruppe og læner sig 100 % ind i den med humor og klar positionering.
    • Mode- og beautybranchen: dygtige til at bruge partnerships til at skabe opmærksomhed og få produkter verificeret.
    • Brand activation: oplevelser i den virkelige verden, der får folk til at poste organisk indhold.
    • Niche/B2B-produkter: “hacks” eller “secret tips”, der viser, hvordan dit produkt løser specifikke problemer eller optimerer processer.
    • Autenticitet frem for poleret produktion: lavpraktisk, hjemmelavet indhold performer ofte godt, fordi det opfattes som mere autentisk. Virksomheder skal være ærlige og autentiske i deres kommunikation.
  4. Måling og evaluering i en ny tidsalder:
    • Helikopterperspektiv: fokus skal flyttes fra individuel ROAS til samlet omsætning og dækningsbidrag.
    • “Mudret” kunderejse: kunderejsen er nu en kompleks række af touchpoints (Reels, anmeldelser, YouTube osv.), og det er svært at måle en direkte konvertering fra én specifik annonce.
    • Brandbuilding og search: kampagner med fokus på brandbuilding (f.eks. ad recall) vil ikke give mange direkte klik eller salg, men kan føre til stigning i branded search og brandomdømme senere.
    • Kombineret data: opsæt dashboards, der samler data fra Meta, Google Search, webshop mv. for at få et samlet billede.
    • Tillid til forretningsindsigt: da præcise målinger er sværere (pga. GDPR mv.), må man i højere grad stole på sin mavefornemmelse og viden om egen forretning for at vurdere effekten af initiativer.
  5. Praktiske anbefalinger og rangeringssignaler:
    • Hop ud i det: start med content-samarbejder; omkostningerne ved at komme i gang er lave.
    • Test kreative retninger: lav 3 forskellige visuelle/content-retninger (f.eks. økologi, æstetik, pris for beauty). Test dem mod hinanden og iterer på de vindende for at forlænge kampagnens levetid og modvirke ad-træthed.
    • Ranking-signaler: engagement (likes, shares, watch time) er afgørende. Især shares fungerer som et stærkt positivt signal.
    • Videoindhold: video er dominerende på Meta-platforme. Meta AI kan nu omdanne produktbilleder til overbevisende animeret videoindhold (så længe der ikke er mennesker involveret).
  6. Afsluttende råd fra Emil Ditlev Hansen:
    • Tænk over, hvem du taler til. Vær autentisk og relevant over for din kernemålgruppe. Fokuser på, hvad din persona vil høre om dit produkt, og reverse engineer hele processen derfra, i stedet for at forsøge at være noget for alle.