Listen to “Vækstmotor” on Spreaker.
I denne episode af Vækstmotor dykker vi ned i Google Ads-optimering med Per Allerup.
Per giver dig konkrete optimeringsforslag med fokus på at forbedre performance og afkast fra dit Google Ads-budget.
Få nye episoder direkte i din indbakke, ved at tilmelde dig vores nyhedsbrev.
Dagens episode som checkliste:
1. Strategisk niveau
- Definér klare mål for Google Ads – omsætning, trafik eller leads?
- Forstå din forretnings økonomi og dækningsgrad.
- Vurder, hvor Google Ads passer ind i din marketingstrategi.
- Overvej kundens beslutningsproces – hvilken type kampagner er mest relevante?
- Identificér, om der er efterspørgsel efter dine produkter via søgninger.
2. Konto-niveau (Overordnet opsætning)
- Brug tid på at gennemgå kontoen uden at følge en tjekliste – spot tendenser og uventede resultater.
- Tracking er altafgørende – sørg for korrekt opsætning:
- Implementér server-side tracking.
- Sikr dig, at Consent Mode er aktiveret.
- Send kundedata (med samtykke) til Google Ads for bedre performance.
- Hold øje med Google Ads anbefalinger, men aktiver ikke automatisk.
- Brug porteføljestrategier til at samle data fra flere kampagner.
- Sørg for at have mindst 15-30 konverteringer pr. kampagne for at udnytte Smart Bidding.
- Tjek, at du har mindst 100 daglige klik for at sikre Googles datamodellering fungerer korrekt.
- Mikro-konverteringer kan bruges, hvis hovedkonverteringer er for få.
- Få styr på feed-optimering for shopping-kampagner – undgå afviste produkter.
3. Kampagne-niveau (Optimering og struktur)
- Følg Pareto-princippet (80/20-reglen) – fokuser på de kampagner, der skaber resultater.
- Brug en kombination af shopping-, search- og DSA-kampagner afhængigt af forretningsmodellen.
- Overvej, om Performance Max (PMax) er det rette valg – segmenter evt. i mindre kampagner.
- Anvend feed-baserede tekstannoncer for e-commerce (fx med Dannebrog eller Feedr).
- Sørg for en klar kampagnestruktur – fx segmentering efter produktkategorier eller ROAS.
- Implementér scripts til at analysere søgetermer og Performance Max data.
4. Annoncegruppe-niveau (Håndværket i Google Ads)
- Undgå at oprette for mange annoncegrupper uden nok data – saml dem ved behov.
- Optimer responsive annoncer:
- Begræns antallet af overskrifter og beskrivelser for at undgå ineffektiv splittesting.
- Gennemgå søgetermer regelmæssigt:
- Brug negativ liste for irrelevante søgeord.
- Identificér værdifulde søgeord til manuelle kampagner.
- Brug Google Analytics målgrupper til bedre budgivning og remarketing.
- Opdel søgeord efter match-typer: Exact Match, Phrase Match og Broad Match.
- Implementér scripts til at overvåge søgetermer og optimere Performance Max kampagner.
5. Vigtige værktøjer og scripts
- Implementér N-gram script til at analysere søgetermer og forbedre negativ-lister.
- Brug Performance Max insights script til at se, hvor Google bruger dit budget.
- Screaming Frog kan bruges til at crawle og hente landingssider til feed-baserede annoncer.
- Brug et feed management-værktøj til at optimere produktdata (fx DataFeedWatch eller Channable).
6. 2 vigtige optimeringsråd du bør starte med
- Tracking, tracking, tracking – gå ind i Google Ads og tjek under “Mål” → “Diagnose” og se, om tracking fungerer korrekt.
- Performance Max script – hvis du kører PMax, så implementér et script for at se, hvor budgettet bruges.
Ved at følge denne checkliste sikrer du, at din Google Ads-konto er struktureret optimalt og arbejder med de rigtige signaler for at maksimere din vækst.