Google Ads-optimering med Per Allerup [Podcast]

Listen to “Vækstmotor” on Spreaker.

I denne episode af Vækstmotor dykker vi ned i Google Ads-optimering med Per Allerup.

Per giver dig konkrete optimeringsforslag med fokus på at forbedre performance og afkast fra dit Google Ads-budget.

Få nye episoder direkte i din indbakke, ved at tilmelde dig vores nyhedsbrev.

Dagens episode som checkliste:

1. Strategisk niveau

  • Definér klare mål for Google Ads – omsætning, trafik eller leads?
  • Forstå din forretnings økonomi og dækningsgrad.
  • Vurder, hvor Google Ads passer ind i din marketingstrategi.
  • Overvej kundens beslutningsproces – hvilken type kampagner er mest relevante?
  • Identificér, om der er efterspørgsel efter dine produkter via søgninger.

2. Konto-niveau (Overordnet opsætning)

  • Brug tid på at gennemgå kontoen uden at følge en tjekliste – spot tendenser og uventede resultater.
  • Tracking er altafgørende – sørg for korrekt opsætning:
    • Implementér server-side tracking.
    • Sikr dig, at Consent Mode er aktiveret.
    • Send kundedata (med samtykke) til Google Ads for bedre performance.
  • Hold øje med Google Ads anbefalinger, men aktiver ikke automatisk.
  • Brug porteføljestrategier til at samle data fra flere kampagner.
  • Sørg for at have mindst 15-30 konverteringer pr. kampagne for at udnytte Smart Bidding.
  • Tjek, at du har mindst 100 daglige klik for at sikre Googles datamodellering fungerer korrekt.
  • Mikro-konverteringer kan bruges, hvis hovedkonverteringer er for få.
  • Få styr på feed-optimering for shopping-kampagner – undgå afviste produkter.

3. Kampagne-niveau (Optimering og struktur)

  • Følg Pareto-princippet (80/20-reglen) – fokuser på de kampagner, der skaber resultater.
  • Brug en kombination af shopping-, search- og DSA-kampagner afhængigt af forretningsmodellen.
  • Overvej, om Performance Max (PMax) er det rette valg – segmenter evt. i mindre kampagner.
  • Anvend feed-baserede tekstannoncer for e-commerce (fx med Dannebrog eller Feedr).
  • Sørg for en klar kampagnestruktur – fx segmentering efter produktkategorier eller ROAS.
  • Implementér scripts til at analysere søgetermer og Performance Max data.

4. Annoncegruppe-niveau (Håndværket i Google Ads)

  • Undgå at oprette for mange annoncegrupper uden nok data – saml dem ved behov.
  • Optimer responsive annoncer:
    • Begræns antallet af overskrifter og beskrivelser for at undgå ineffektiv splittesting.
  • Gennemgå søgetermer regelmæssigt:
    • Brug negativ liste for irrelevante søgeord.
    • Identificér værdifulde søgeord til manuelle kampagner.
  • Brug Google Analytics målgrupper til bedre budgivning og remarketing.
  • Opdel søgeord efter match-typer: Exact Match, Phrase Match og Broad Match.
  • Implementér scripts til at overvåge søgetermer og optimere Performance Max kampagner.

5. Vigtige værktøjer og scripts

  • Implementér N-gram script til at analysere søgetermer og forbedre negativ-lister.
  • Brug Performance Max insights script til at se, hvor Google bruger dit budget.
  • Screaming Frog kan bruges til at crawle og hente landingssider til feed-baserede annoncer.
  • Brug et feed management-værktøj til at optimere produktdata (fx DataFeedWatch eller Channable).

6. 2 vigtige optimeringsråd du bør starte med

  • Tracking, tracking, tracking – gå ind i Google Ads og tjek under “Mål” → “Diagnose” og se, om tracking fungerer korrekt.
  • Performance Max script – hvis du kører PMax, så implementér et script for at se, hvor budgettet bruges.

Ved at følge denne checkliste sikrer du, at din Google Ads-konto er struktureret optimalt og arbejder med de rigtige signaler for at maksimere din vækst.