Lad mig starte med at sige, at dette blogindlæg ikke kun handler om SEO-mæssige gevinster. Det handler i lige så høj grad om at styrke brugeroplevelsen, konverteringsraten og din virksomheds digitale troværdighed.
Eller på jysk: At implementere hvad jeg skriver om her, er definitionen på win/win.
Din digitale troværdighed
Du har måske hørt om E-E-A-T, der står for Experience (Erfaring), Expertise (Ekspertise), Authoritativeness (Autoritet) og Trustworthiness (Troværdighed). Hvis du driver en webshop, har du muligvis tænkt: ”Det har ikke noget med mig at gøre. Jeg sælger jo bare produkter.”
Men her er realiteten: E-E-A-T har betydning for alle hjemmesider, uanset om du sælger kaffemaskiner, hudpleje, tilbyder konsulentydelser eller driver en blog om håndværk.
Søgemaskiner – og brugere – vil have kvalitet, troværdighed og ekspertise. Lad os dykke ned i, hvad det indebærer, og hvordan du kan bruge det til din fordel.
Googles E-E-A-T skilt ad
E-E-A-T er en vigtig del af Googles retningslinjer for vurdering af indholdskvalitet. Og når du forstår dem, vil du se, at de har stor betydning for dine brugere også! Her er en kort forklaring af de fire elementer:
- Experience (Erfaring) Dette handler om at vise praktisk erfaring. Indhold, der bygger på erfaringer, er fx brugeranmeldelser, cases og dybdegående guides.
- Expertise (Ekspertise) Dit indhold skal afspejle din faglige viden. Kan du dokumentere, at du ved, hvad du taler om? Udgivelser? Eksamener? Omtaler i medier etc.?
- Authoritativeness (Autoritet) Autoritet handler om, hvor troværdige dine kilder er, og hvor anerkendt du er i din branche. Links fra respekterede sider styrker denne faktor.
- Trustworthiness (Troværdighed) Troværdighed er fundamentalt. Brug HTTPS, angiv klare kilder, og vær åben omkring dine oplysninger.
En udbredt misforståelse blandt webshop-ejere er, at E-E-A-T kun er relevant for bloggere og fagfolk. Men det er langt fra sandheden.
E-E-A-T har betydning, uanset hvad du sælger. Hvis din side eksempelvis handler om kaffemaskiner med indbygget kværn, forventer Google (og dine brugere) at finde fyldestgørende, troværdigt og professionelt indhold. Og her kommer din autoritet og troværdighed ind i billedet.
Forestil dig en produktgruppeside om kaffemaskiner. Du har skrevet en udførlig og velskrevet tekst om fordelene ved en indbygget kværn, hvordan den fungerer, og hvilke typer kaffebønner der giver den bedste smag.
Det er en god start – men hvem har skrevet teksten? Hvad er forfatterens baggrund for at udtale sig om kaffemaskiner? Hvis Google ikke kan finde en klar forfatteridentitet, kan det trække ned i vurderingen af din side.
Hvis jeg som læser skal kunne få et indblik i, om jeg er i gang med at læse en tekst fra en person, der ved meget lidt – men blot vil sælge – eller om personen bag teksten er ekspert i kaffe, er jeg altså nødt til at vide, hvem der har skrevet teksten.
Hvordan du implementerer E-E-A-T på din webshop
Det er faktisk nemt. I nogle CMS nemmere end i andre – klart. Men hvis du ikke umiddelbart selv kan det, kan din leverandør eller udvikler gøre det for dig.
1. Skab en forfatterside
Første skridt er at oprette en side om dig selv og/eller andre forfattere, der bidrager til dit site. Her kan du se et eksempel på min egen profil: https://www.concept-i.dk/thomas.html.
Denne side skal indeholde:
- Din professionelle baggrund
- Links til andre sider, der understøtter din ekspertise
- En forklaring af, hvorfor du er kvalificeret til at skrive om emnet
For at gøre det nemt for søgemaskinerne at forstå, hvad siden handler om, skal den opsættes med Schema.org-markup som en “Profile Page”. Det kan du teste med Googles Rich Results Test.
I YOAST SEO plugin er direkte adgang til at gøre dette under “Schema” på de enkelte sider:
2. Tilføj forfatterlinks til relevante sider
Du skal linke til forfattersiden fra de sider, hvor det giver mening. Det kan være blogindlæg, produktbeskrivelser eller informationssider. For eksempel på en side om linkbuilding nederst i teksten:
Mit navn er et link til min profilside – og det vigtige her er, at linket er markeret som “Author” i kildekoden. Det ser således ud:
<a href=”https://www.concept-i.dk/thomas.html” target=”_blank” rel=”author”>Thomas Rosenstand</a>
Særligt for WordPress
WordPress har en irriterende vane med at lave forfatterlinks til noget a la: svendbent.dk/author/svendbent
Det er der et nemt fiks for. Du skal have nedenstående kode sat ind i dit temas functions.php:
add_filter( ‘author_link’, ‘my_author_link’, 10, 2 );
function my_author_link( $link, $author_id ) {
if ( $author_id == 1 ) { // Skift 123 ud med det ønskede forfatter-ID
return home_url( ‘/forfatter/’ );
} return $link;
}
Grøn markering: Dit forfatter-ID i WordPress
Lilla markering: Den relative adresse til din forfatterside
Med denne simple metode fortæller du søgemaskiner, hvem der har skrevet indholdet, og de kan dermed evaluere forfatterens troværdighed.
Din forfatterside
Den opbygger du med alle relevante oplysninger om dig i forhold til det, du skriver om.
Husk endelig at linke ud til alle de steder på andre hjemmesider, hvor du er omtalt i forhold til dine ekspertiser – VIGTIGT!
På min forfatterside har jeg linket således:
Hvor meget giver det her?
Magien opstår, når du har styr på alt det tekniske SEO, har det bedste indhold – og så lige får den med det bedste indhold understreget af god dokumentation for, at du ved, hvad du skriver om.
Da det her er noget, der kan laves i alle CMS, er der ingen reel undskyldning for ikke at komme i gang, vel? Skal du have hjælp, er hele teamet i Vaekst Digital og Concept Interest parate.
Rosenstand out!
