Google AI Overviews er i gang med at ændre den måde, vi bliver mødt af søgeresultaterne. Øverst på siden – før annoncer og de organiske resultater – giver AI nu brugeren et hurtigt overblik baseret på udvalgt indhold fra nettet. Det skaber nye krav til, hvordan dit indhold bør struktureres og formuleres. Naturligt sprog, klare svar og en tydelig struktur er ikke længere nice-to-have – det er nødvendigt, hvis du vil med i overblikket.
Formålet er dobbelt: Du kan sikre dig, at din side bliver valgt som kilde til AI Overviews – og samtidig skabe en bedre brugeroplevelse, der fastholder interessen og potentielt forbedrer dine øvrige rankings.
I denne artikel får du indblik i, hvordan du kan optimere dit indhold, så du øger chancen for at blive vist – og valgt – i AI-genererede svar.
Hvad er Google AI Overviews?
Google AI Overviews er AI-genererede svar, der vises øverst i søgeresultaterne – over de organiske links og nogle tilfælde også før annoncerne. Formålet er at give brugeren et hurtigt, skræddersyet overblik baseret på generativ AI.
I stedet for at vise en række links sammensætter Google et svar, der trækker på information fra forskellige troværdige kilder. Det kan være alt fra guides og produktanmeldelser til forumindlæg og opskrifter – afhængigt af den unikke søgning.
Overblikket er ikke kun relevant for simple spørgsmål som “hvordan binder man et slips?”, men også for komplekse og sammensatte forespørgsler, som kræver, at der bliver taget hensyn til flere forskellige aspekter.
AI Overviews blev annonceret globalt d. 14. Maj 2024 og er nu ved at blive rullet ud i Danmark og resten af EU, efter at bl.a. USA og Storbritannien har haft adgang i længere tid.
Eksempel på AI Overviews: Google samler et hurtigt svar på spørgsmålet “What causes the Southern Lights?”
Hvordan virker det?
AI Overviews dukker op i forbindelse med mange typer af søgninger – alt fra klassiske informationsforespørgsler til mere komplekse behov, som f.eks. planlægning, produktsammenligninger eller beslutninger med flere parametre.
Formatet tilpasser sig med udgangspunkt i den unikke søgning. Det kan f.eks. være:
- Et kort opsummeret svar i brødtekst
- Trin-for-trin guides
- Sammenligninger i tabelform
- Shopping-fokuseret overblik med produktkort
- Artikellignende svar med billeder og uddybning
Det visuelle layout varierer, men fælles for dem er, at Google sammensætter svaret på baggrund af udvalgte kilder – og altid med links til de sider, der er brugt som grundlag. De vises enten som klassiske link-cards med billedforhåndsvisning, eller som klikbare henvisninger i selve teksten.
Brugeren kan desuden interagere direkte med AI Overviews ved at justere svaret gennem diverse kommandoer. Dette gør oplevelsen mere personlig – og langt mere samtalebaseret end traditionel søgning.
AI Overviews’ betydning for SEO
AI Overviews har ikke blot betydning for Googles søgeresultater. I stedet viser de en ny retning for, hvordan vores søgeadfærd og forventninger er ved at ændre sig. Derfor er det vigtigt, at du tilpasser din strategi herefter.
Når AI tilbyder dybdegående svar direkte i søgeresultatet, kan det betyde flere såkaldte zero-click søgninger. Det vil sige søgninger, hvor brugeren aldrig klikker ind på en side, fordi spørgsmålet allerede er blevet besvaret – og det endda øverst i søgeresultaterne, uden behov for at scrolle.
Det betyder dog ikke, at al trafik er tabt. Ifølge Google indikerer de indledende data, at AI Overviews i mange tilfælde genererer flere klik til de sider, der bliver nævnt i svaret. Det er med andre ord ikke længere nok “bare” at ranke godt. I stedet bør du stræbe efter at være en af de kilder, som AI vælger at trække på.
På den lyse side åbner AI Overviews potentielt op for en højere grad af kvalitetstrafik: Brugere, der allerede er dybt engagerede i deres søgning, og som klikker videre for at få endnu mere. Det giver større potentiale for konvertering – hvis du altså formår at fange dem.
Potentielle udfordringer
Der er flere bekymringer og udfordringer forbundet med Google AI Overviews. Selvom formatet åbner for nye muligheder, er det vigtigt også at kende risiciene – både som contentansvarlig og som SEO-ansvarlig. Her er nogle af de mest relevante udfordringer:
- AI svarer ikke altid korrekt: Selvom Google trækker på verificerede kilder, er der stadig tale om generativ AI. Det betyder, at der er risiko for faktuelle fejl, upræcise formuleringer og misforståelser – især ved komplekse emner. Det kan give et forkert billede af det, din side egentlig siger – og i værste fald påvirke din troværdighed.
- Uklarhed omkring kreditering og copyright: AI Overviews nævner ofte kilderne, men ikke altid tydeligt nok. Det rejser spørgsmål om synlighed, ophavsret og ejerskab.
- Tab af trafik – hvis du ikke er med: Hvis dit indhold ikke bliver brugt som kilde, kan du opleve lavere klikrater – selv hvis du før lå højt i søgeresultaterne. Når brugeren får sit svar direkte i overblikket, er det nemlig ikke sikkert, at de klikker videre derfra.
Selvom der er udfordringer forbundet med de nye visninger, er der gode muligheder for at tage kontrol og optimere din tilstedeværelse, så du undgår faldgruberne og udnytter potentialet i AI Overviews.
Sådan optimerer du til Google AI Overviews
At blive synlig i Google AI Overviews handler i bund og grund om at følge de klassiske SEO-principper – men med ekstra fokus på brugeroplevelse og præcise svar.
#Brugeroplevelsen og søgeintentionen er essentiel
Det handler om at forstå, hvad brugeren faktisk søger efter – og imødekomme det så præcist som muligt. Er det en informationssøgende, der vil have et hurtigt svar? Eller en købsinteresseret, der skal guides igennem produkter? Identificér brugerens search intent – eksempelvis via værktøjer som Ahrefs – og tilpas dit indhold herefter.
Ahrefs indikrerer, at brugere der søger efter “vegansk hudpleje” både kan være ude efter information (I) og købsmuligheder (C).
Google’s Search Essentials kan anvendes som en guide til, hvordan du laver indhold, der performer godt – både for brugerne og søgemaskinerne.
#Besvar spørgsmålet – uden omsvøb
AI Overviews belønner klare og direkte svar. Drop de lange indledninger og fluff. Kom til sagen og giv et brugbart svar, som både brugere og AI kan forstå.
#Gør indholdet let at scanne og forstå
Når du strukturerer dit indhold med tydelige H2- og H3-overskrifter, hjælper du både dine læsere og AI med at få et hurtigt overblik. Overskrifter guider brugeren gennem teksten, så de hurtigt kan finde de vigtigste pointer.
Punktopstillinger bryder komplekse informationer op i letfordøjelige bidder, hvilket gør teksten nemmere at skimme og forstå. Kortere afsnit mindsker tekstens visuelle vægt og gør det mere indbydende at læse – især på mobil.
#Brug multimedia for engagerende content
Billeder, videoer og infografikker er ikke bare til pynt. Faktisk spiller de en vigtig rolle i at gøre dit indhold lettere at forstå, især når emnerne er komplekse eller tekniske af natur.
Visuelle elementer kan hjælpe med at forklare og understøtte dine budskaber på en måde, som tekst alene ikke altid kan. Samtidig fanger de øjet og fastholder brugerens opmærksomhed, hvilket kan føre til, at brugeren bliver længere på din side.
Den øgede tid på siden sender positive signaler til Google om, at dit indhold er relevant og værdifuldt, hvilket kan booste din SEO.
Hos LINOLIE & PIGMENT kan du både læse en vejledning om brug af Aqualinum og se en video-guide.
#Optimér også til søgemaskinerne
Ud over at lave brugervenligt indhold skal du også sikre, at dine tekniske SEO-elementer spiller. En gennemtænkt intern linkstruktur hjælper både brugere og søgemaskiner med at navigere og forstå sammenhængen mellem dine sider.
Struktureret data (schema markup) fortæller Google præcis, hvad dit indhold handler om, og øger chancen for at blive vist i særlige søgefunktioner som AI Overviews. Linkbuilding fra troværdige og relevante kilder er stadig en af de stærkeste måder at signalere autoritet og tillid på.
Brug værktøjer som Google Search Console for at få indsigt i, hvordan Google opfatter dit indhold, og om det matcher de søgeord, du vil ranke på.
#Dæk emnet bredt og grundigt
I stedet for kun at fokusere på et enkelt søgeord eller spørgsmål, er det vigtigt at dække hele emnet fra flere vinkler. Tænk på de forskellige spørgsmål, som brugerne kan have, og de relaterede søgeord, der kan være relevante.
Det sender et stærkt signal til Google om, at du virkelig forstår dit emne og er en troværdig kilde. Det øger både dine chancer for at blive vist i AI Overviews og for at rangere godt på bredere søgninger.
#Dit omdømme betyder noget
Google og AI henter ikke kun information direkte fra din hjemmeside, men trækker også på, hvad andre siger om dig. Din virksomheds og medarbejderes tilstedeværelse og aktivitet på sociale medier, brugeranmeldelser på platforme som Google og Trustpilot samt besvarelse af spørgsmål i relevante fora som Quora og Reddit påvirker dit digitale omdømme.
En god Trustpilot-score er med til at bidrage til din virksomheds digitale omdømme – og det er vigtigt for AI Overviews.
#Glem ikke teknisk SEO
Selvom indhold og brugeroplevelse er i fokus, må du ikke overse de tekniske grundelementer. Din side skal indlæses hurtigt og være fuldt optimeret til mobile enheder, da langt størstedelen af søgninger sker på mobilen. En langsom eller dårlig mobiloplevelse kan koste dig både placeringer og synlighed i AI Overviews og almindelige søgeresultater.
#Begræns ikke dit fokus til AI Overviews alene
AI Overviews er spændende og helt klart værd at prioritere – men det er stadig kun en ny feature, der kun udgør en brøkdel af din samlede SEO-indsats.
Det er derfor vigtigt at holde din SEO indsats holistisk med fokus på at styrke din overordnede tilstedeværelse. Dette kan omvendt øge din synlighed i AI Overviews – og derfor er god “klassisk” SEO stadig centralt.
Hvad hvis du ikke ønsker at blive vist i AI Overviews?
Vil du undgå, at dit indhold bliver vist i AI Overviews, kan du anvende en de af følgende tekniske metoder:
- robots.txt – Blokerer søgemaskiner i at crawle bestemte URL’er, dele af din hjemmeside – eller endda hele siden.
- noindex-tags – Fortæller Google, at en side ikke skal indekseres eller vises i søgeresultater.
- nosnippet-tags – Forhindrer Google i at vise uddrag af dit indhold i søgeresultater og AI-svar.
Bemærk dog, at brug af disse metoder kan påvirke din organiske synlighed negativt, og derfor anbefales de kun i særlige tilfælde.
Har du brug for hjælp til SEO eller AI-optimering?
At blive synlig i AI Overviews og på tværs af Google kræver både indsigt og en målrettet indsats. Hvis du har brug for sparring, strategi eller praktisk hjælp til at optimere dit indhold og tekniske setup, står vi klar til at hjælpe.
Kontakt os og få en uforpligtende dialog om mulighederne.