Google AI Max er et nyt annonceringsværktøj fra Google, der bruger generativ AI til at automatisere og optimere Search-kampagner. Værktøjet matcher dine annoncer med relevante søgninger – også dem, du ikke aktivt byder på – samtidig med at det dynamisk tilpasser annoncetekster og vælger den mest relevante landingsside for brugeren.
AI Max er udviklet til at skabe bedre resultater med mindre manuel opsætning, samtidig med at annoncøren bevarer kontrol og fleksibilitet gennem valgfrie funktioner.
Hvem bør bruge AI Max?
AI Max er især relevant for annoncører, der stadig kører klassiske Search-kampagner med *exact *og phrase match. Hvis du ikke har flyttet 100 % af dit Search-budget over i Performance Max, kan det være værd at teste AI Max.
Værktøjet kan hjælpe med at øge både rækkevidde og performance. Det kræver dog, at du har styr på dit website, konverteringsoptimeri
Hvordan virker AI Max i praksis?
AI Max hjælper dig med at fange søgninger, du sandsynligvis ellers ikke selv ville opdage, ved automatisk at dække longtail-trafik, der passer til dine målsætninger. Denne funktion bygger på Google såkaldte *keywordless technology *(søgeordsfri teknologi), som matcher annoncer med relevante søgninger ud fra brugerens hensigt og kontekst – ikke kun ud fra de søgeord, du byder på.
Annoncerne tilpasses løbende dynamisk, så teksten matcher brugerens search intent. Det giver mulighed for at øge både relevans og engagement. Værktøjet vælger selv den mest relevante landingsside, så brugeren lander præcis dér, hvor chancen for konvertering er størst.
Budgivningen styres af AI og optimerer mod de brugere, som med størst sandsynlighed vil konvertere – f.eks. foretage et køb eller tilmelde sig – frem for blot at generere klik uden videre effekt. Systemet lærer hurtigt og tilpasser sig løbende, så du undgår at spilde ressourcer på trafik, der ikke konverterer, og samtidig sparer tid på manuel opsætning af splittests.
En faglig vurdering: Skal du være forsigtig med AI Max?
Funktionaliteten ligger i forlængelse af Dynamic Search Ads, men med en større grad af automatisering og fleksibilitet – især i forhold til tekstgenerering og søgeordsfri matching. Nogle har kaldt AI Max for en opdatering af Dynamic Search Ads, og den beskrivelse er ikke helt ved siden af.
Der har tidligere været udfordringer med at bruge DSA i eksisterende annoncegrupper, fordi det ofte betød, at kampagner blev udvidet utilsigtet. Eksempelvis kunne en kategori som “printerpatroner” hurtigt brede sig til brandspecifikke søgninger som “HP blækpatroner”, selvom vi typisk har lavere ROAS-mål på kategoriord end på brandkampagner.
Det samme mønster kan man forvente med AI Max. Derfor er det vigtigt, at du ikke bare aktiverer det ukritisk. AI Max kan sagtens være et stærkt værktøj – men kun under de rette forudsætninger.
Brug AI Max, hvis du:
- Er i skaleringstilstand og gerne vil øge rækkevidden
- Har begrænsede ressourcer til manuel opsætning
- Ikke har en kompliceret kontostruktur med forskellige ROAS-mål og produktniveauer
Undgå AI Max, hvis du:
- Har behov for høj præcision og differentieret strategi
- Ønsker fuld kontrol over søgeord og annoncebudskaber
- Ikke har et stærkt site og solid tracking på plads
Hvor meget kontrol har du?
Du bestemmer selv, hvilke AI-funktioner du vil aktivere – både på kampagne- og annoncegruppeniveau. Du kan vælge at slå teksttilpasning, URL-udvidelse eller søgeterm-matching fra, hvis du foretrækker det.
De klassiske muligheder som negative søgeord, brand-udelukkelser og kontrol over søgetermer er stadig tilgængelige, også når du bruger AI Max. AI MAx erstatter ikke dine eksisterende søgeord, men bygger videre på dem og udvider rækkevidden.
Du kan altid fjerne de AI-genererede annonce-elementer, du ikke ønsker at bruge. Google arbejder desuden efter sigende på at give flere muligheder for at styre, hvordan værktøjet fungerer.
Vær varsom med auto-genereret annoncetekst
Da funktionen først blev introduceret, var kvaliteten af den AI-genererede annoncemtekst lav. Den er blevet bedre – og det er trods alt bedre at have tekst end slet ingen – men du bør stadig gennemgå, justere og overvåge outputtet nøje. At overlade for meget til Googles algoritmer kan give utilsigtede budskaber og kampagneeffekter.
Hvad bør du være opmærksom på?
AI Max er ikke en genvej til succes eller en erstatning for en overordnet strategi og et velfungerende site. For at få mest ud af værktøjet skal du have styr på dit website, indhold, tracking og klare målsætninger.
AI Max kan hjælpe dig med at skalere dine kampagner hurtigere, men det kræver tæt overvågning og løbende justeringer undervejs. Med korrekt anvendelse kan AI Max afdække nye muligheder, som du måske ikke selv ville have opdaget.
Hvorfor er AI Max relevant for dig?
AI Max er Googles svar på, hvordan automatisering kan bruges til at styrke din annonceringsindsats, uden at ofre kontrol og kvalitet. Værktøjet hjælper dig med at minimere spild af budget ved kun at udvide til søgninger, der forventes at performe i forhold til dine mål.
Samtidig får du bedre kreativ kontrol, fordi du kan styre hvilke annoncer og komponenter, der vises, ligesom du altid kan tilpasse eller slå funktioner fra.
Men pas på med at udrulle AI Max bredt på hele kontoen. Det kan være fristende at aktivere det på tværs af alle kampagner, men risikoen er, at værktøjet udvander dine eksisterende kampagnestrukturer og begynder at konkurrere internt mellem brand- og kategori-kampagner med forskellige ROAS-mål. Et bedre udgangspunkt er at teste AI Max isoleret i udvalgte kampagner, hvor du ønsker at skalere, og hvor kompleksiteten er lavere.
Alternativt: Det kan det være en god idé at afsætte én dedikeret kampagne til AI Max, så man kan teste potentialet og lære, hvordan teknologien fungerer i praksis – uden at det påvirker resten af kontoen.
Med AI Max får du adgang til funktioner, der potentielt kan øge rækkevidden og relevansen af dine annoncer, men det kræver strategisk anvendelse.
Har du brug for hjælp til AI Max eller Google Ads-strategi?
AI Max kræver en grundlæggende forståelse for både Google Ads, konverteringsoptimering og datadrevet annoncering.
Har du brug for sparring til at integrere AI Max i dine kampagner, optimere dine annoncer eller udvikle en effektiv Google Ads-strategi? Så er du velkommen til at kontakte os for en uforpligtende samtale.