TikTok er en af verdens hurtigst voksende sociale medier og en platform, hvor kreativt og autentisk indhold kan gå viralt på rekordtid. Med over 1,9 milliarder brugere globalt er TikTok blevet en vigtig kanal for virksomheder, der ønsker at opbygge brand awareness, engagere deres publikum og drive trafik.
For brands og virksomheder giver TikTok en unik mulighed for at få organisk eksponering gennem underholdende, inspirerende og engagerende videoer. Platformens algoritme prioriterer ikke kun følgere, men viser indhold baseret på brugerinteraktioner. Det indebærer, at selv små brands kan opnå stor synlighed.
I denne guide får du 11 tips til, hvordan du bedst kommer i gang med TikTok-marketing og skaber indhold, der fanger brugernes opmærksomhed og skaber engagement.
1: Skab en stærk TikTok-profil
Din profil fungerer som din digitale “butik” og er det første indtryk, som potentielle følgere får af dit brand. Det er derfor vigtigt, at din TikTok-profil er både indbydende og professionel.
Tilpas din profil
For at tilpasse din profil skal du trykke på ikonet nederst til højre, der ligner en persons silhuet. Herefter trykker du på knappen “Rediger profil”, hvor du kan vælge et profilbillede eller en profilvideo. Dette er også stedet, hvor du kan tilføje dit brugernavn og din bio.
Hvis du har andre profiler på de sociale medier, kan du linke til din YouTube- og Instagram-konto direkte fra din TikTok-profil. Dette er en smart måde at skabe synergi mellem dine platforme og øge din synlighed på tværs af sociale medier.
Skift til en Business-konto
Hvis du vil bruge TikTok strategisk til markedsføring, bør du skifte til en Business-konto. Dette giver adgang til avancerede analyseværktøjer og muligheden for at annoncere.
Med en Business-konto får du adgang til TikToks fulde analysemuligheder, der kan downloades og bruges til at optimere din strategi.
Skab en stærk bio og et genkendeligt brand
Din bio bør være kort, præcis og indeholde nøgleord, der beskriver din virksomhed. Overvej, hvad din målgruppe leder efter, og sørg for, at det er tydeligt, hvad du tilbyder. Brug gerne emojis eller call-to-actions for at gøre din bio mere engagerende.
Et godt profilbillede og en stærk visuel identitet hjælper med at skabe genkendelighed. Hvis du er en virksomhed, bør dit logo eller en stilren brandgrafik bruges som profilbillede.
Fra det evigt skiftende profilbillede til beskrivelsen om en ugle, der “viber”, er der ingen tvivl om, at denne profil tilhører Duolingo.
2: Udform din TikTok-strategi
Selvom platformen anvender en legende tilgang, handler TikTok ikke om tilfældige opslag, men om en målrettet strategi, der skaber resultater.
Fastlæg klare mål
Ønsker du at bruge platformen til at opbygge brand awareness? Er det vigtigste at drive salg? Eller handler din TikTok-strategi måske om at opbygge et stærkere community omkring dit brand? Når du sætter konkrete mål, er det lettere at handle derefter og ikke mindst følge resultaterne af din indsats.
Forstå din målgruppe
TikTok vrimler med trends, musik og visuelle indtryk i en grad, som næsten kan være overvældende. Derfor er det vigtigt, at du er klar omkring hvilke trends, lyde og content-formater, der passer til netop din målgruppe. Der er ingen grund til at hoppe med på en trend, hvis den ikke falder i din målgruppes smag.
Lav en content plan
Som for alle andre platforme, er det en god idé at tilbyde brugerne varieret indhold. Det er derfor en god idé at udvikle en content plan med en blanding af eksempelvis trends, storytelling og produktfremvisninger.
3: Skab engagerende indhold
TikTok er en platform for korte, dynamiske videoer. For at skille dig ud bør du således fokusere på at skabe indhold, der er underholdende, autentisk og let at dele.
Få de første sekunder til at tælle
Der er ikke meget tid og måske endnu mindre opmærksomhed. Derfor er det vigtigt, at du hurtigt fanger brugeren med en hook eller en overraskelse, der får personen til at se videre – og ikke gå videre.
Brug tekst og undertekster
Selvom lyde og musik har en stor rolle på platformen, er der også rigtig mange, der ser TikTok uden lyd. Det er derfor en god idé at supplere dine videoer med tekst for at få dit budskab igennem – med eller uden lyd.
NARS Cosmetics bruger tekster, så budskabet går tydeligt igennem – også uden lyd.
Udnyt TikToks redigeringsværktøjer
Dette er ikke en platform, hvor du skal være bange for at slippe fantasien løs. Effekter, klip, filtre og overgange kan gøre dine videoer mere interessante og TikTok-venlige.
4: Forstå TikTok-algoritmen
TikToks “For You Page” (FYP) bestemmer, hvilke videoer der bliver vist til brugerne. For at øge din synlighed – og måske endda chancen for at gå viralt – bør du fokusere på følgende.
Post regelmæssigt
Dette er en platform, som gerne må få meget opmærksomhed. Hvis du har mulighed for at poste 3-5 gange om ugen, er det super. Hvis du kan poste på daglig basis – endnu bedre. Bemærk dog at der kan være forskel på din målgruppes forventninger alt efter din unikke virksomhedstype.
Brug relevante hashtags
Som vi kender det fra organisk Instagram, er hashtags med til at formidle din fortælling – og kan øge synligheden. En blanding af brede og nichespecifikke hashtags er vejen frem.
Interagér med brugerne
Jo flere interaktioner, desto mere potentiale for en bedre placering. Får dine videoer opmærksomhed? Så er det en rigtig god idé at give tilbage ved fx at svare på kommentarer.
5: Hop med på trends (med måde)
TikTok er i høj grad drevet af trends. Det er derfor vigtigt at holde øje med de nyeste virale lyde, challenges og meme-formater, som passer godt til dit brand.
Brug populære lyde og sange
Virale lyde og sange har større chance for at blive set på din FYP, så udnyt dem strategisk i dit indhold. Når du anvender disse, øger du sandsynligheden for, at dit indhold får mere opmærksomhed.
Deltag i challenges
TikTok er fyldt med udfordringer, og ved at tage del i disse kan du få dit brand ud til et bredere publikum. Skab dit eget twist på en populær trend for at gøre det så relevant som muligt for dit brand og din målgruppe.
Nordisk Film Biografer joiner den såkaldte “Nonchalant elevator challenge”.
Vær autentisk
Udnyt platformens uformelle karakter til at vise en mere casual og personlig side af dit brand gennem humor, storytelling og behind-the-scenes indhold. Det giver dit brand et autentisk og menneskeligt touch, der appellerer til følgerne.
Alt med måde
Husk altid at være selektiv, når du gør brug af trends i din TikTok-markedsføring. Hvis en trend, sang eller udfordring ikke har nogen forbindelse til eller relevans for dit brand, er der ingen grund til at hoppe med på vognen. Det kan omvendt have en negativ effekt, da det kan virke falskt eller skabe forvirring om, hvad din virksomhed står for.
6: Gør brug af brugergeneret indhold (UGC)
TikTok-brugere elsker autentisk indhold, og UGC er en fantastisk måde at skabe engagement på.
Invitér brugerne til at dele deres oplevelse med dit produkt
Når dine kunder deler deres oplevelser med dit produkt eller brand på TikTok, giver det et troværdigt indtryk, som både engagerer andre brugere og viser, at dit brand er værdsat. Det skaber en autentisk forbindelse, som er svær at opnå gennem traditionel markedsføring.
Lav en branded challenge
En branded challenge er en effektiv måde at få brugerne til at engagere sig aktivt. Ved at lancere en sjov og kreativ udfordring, der relaterer sig til dit produkt eller din service, kan du opmuntre dine følgere til at skabe indhold, som du kan dele og bruge til at promovere dit brand.
Repost og interagér med UGC
Når dine følgere skaber indhold omkring dit brand, er det vigtigt at vise, at du værdsætter deres bidrag. Repost deres videoer og interagér med dem, fx gennem kommentarer. Det skaber en følelse af fællesskab og kan øge social proof, hvilket giver dit brand større troværdighed i andres øjne.
Matas forstår værdien i at reposte – både betalte reklamer og ikke-betalt UGC.
7: Planlæg og automatisér din indsats
En konsekvent indsats er nøglen til succes på TikTok. For at holde din strategi på rette spor kan du bruge planlægningsværktøjer, der hjælper dig med at skabe en stabil tilstedeværelse på platformen.
Find de bedste tidspunkter at poste
Prøv dig frem ift. at identificere hvornår din målgruppe er mest aktiv, og tilpas din plan derefter. At poste på de rette tidspunkter øger chancen for, at dit indhold når ud til flere og engagerer dit publikum effektivt.
Brug planlægningsværktøjer
TikTok tilbyder selv planlægningsfunktioner, men der er også tredjeparts apps, der kan hjælpe dig med at planlægge og automatisere dit indhold.
8: Samarbejd med TikTok-influencers
Influencer-marketing er stort på TikTok, og samarbejder med influencers kan give dit brand både troværdighed og øget rækkevidde. Ved at arbejde sammen med populære creators kan du nå ud til nye målgrupper på en autentisk måde.
Find relevante creators inden for din niche
Det er vigtigt at vælge influencers, der passer til dit brand og har en målgruppe, der stemmer overens med din. Gå efter at finde creators, der kan fremvise dit produkt på en måde, der føles naturlig for deres følgere.
Lav kreative samarbejder frem for rene reklamer
Brug TikTok’s format til at skabe sjove og kreative samarbejder i stedet for traditionelle reklamer. Influencers kan være med til at gøre dit indhold mere underholdende og engagerende, hvilket skaber en tættere forbindelse med deres følgere.
Pernille Wilby viser, hvordan hun styler et festligt outfit fra MSCH Copenhagen.
Brug TikTok Creator Marketplace
TikTok Creator Marketplace er oplagt til at finde og opbygge samarbejder med influencers. Det giver dig mulighed for at finde creators, der passer til dit brand, og gør det lettere at etablere partnerskaber.
9: Annoncering på TikTok
TikTok Ads kan booste din synlighed og drive trafik til din webshop eller hjemmeside. Med de rette annoncer kan du nå ud til nye målgrupper og skabe engagement omkring dit brand.
Brug TikTok Ads Manager
TikTok Ads Manager gør det nemt at oprette, administrere og optimere dine kampagner. Du kan skræddersy dine annoncer efter dine mål og målgrupper for at opnå de bedste resultater.
Test forskellige annonceformater
TikTok tilbyder flere annonceformater, som hver især har sine fordele. Prøv formater som In-Feed Ads, Branded Hashtag Challenges og Spark Ads for at finde ud af, hvad der fungerer bedst for dit brand og din målgruppe.
Målret efter din ideelle kunde
Brug TikTok’s målretningsmuligheder til at nå præcist den målgruppe, du ønsker. Du kan målrette efter interesser, alder, adfærd mm. for at sikre, at dine annoncer når ud til de rigtige personer.
10: Analysér resultaterne med TikTok Analytics
For at optimere din TikTok-strategi er det vigtigt at overvåge dine resultater løbende. TikTok Analytics giver dig indsigt i, hvad der virker, så du kan justere og forbedre din indsats.
Track visninger, engagement og klik
Hold øje med visninger, likes, kommentarer og klik for at få indblik i, hvordan dit indhold performer. Disse data hjælper dig med at finde ud af, hvad der fanger din målgruppes opmærksomhed.
Se hvilke videoer der performer bedst
TikTok Analytics viser, hvilke videoer der klarer sig bedst, så du kan identificere mønstre og skabe mere af den type indhold, der engagerer din målgruppe.
Forstå din målgruppe gennem demografiske data
TikTok giver dig også detaljeret information om din målgruppe, såsom alder, køn og geografisk placering. Brug disse data til at målrette dit indhold og sikre, at du når ud til de rigtige personer.
11: Bliv fortrolig med TikTok-terminologien
For at navigere TikTok effektivt er det en fordel at kende de centrale begreber og funktioner på platformen. Her er nogle af de vigtigste:
- FYP (For You Page): Dette er TikTok’s vigtigste feed, hvor videoer opdages af brugerne.
- Duet: En funktion, der giver dig mulighed for at reagere på en andens video ved at optage din egen video ved siden af deres.
- Stitch: Med Stitch kan du klippe en del af en andens video og tilføje din egen kreative vinkel eller kommentar.
- Sounds: Musik og lydklip, der kan booste din videos rækkevidde, da populære lyde ofte får mere opmærksomhed på platformen.
Vil du have sparring om din strategi eller TikTok-annoncering? Så tøv ikke med at kontakte os.
Vi hjælper gerne med at optimere din tilstedeværelse og skabe resultater.
