Programmatic SEO (også kendt som pSEO) er en avanceret tilgang til søgemaskineoptimering, hvor store mængder af indhold genereres automatisk eller semi-automatisk med hjælp fra automatisering og AI.
Denne metode gør det muligt for virksomheder at oprette tusindvis af unikke sider, som hver især er målrettet specifikke søgeord eller emner – uden behov for manuel oprettelse, design og tekstforfatning til hver enkelt side.
Ved at udnytte data, skabeloner og scripts kan Programmatic SEO levere skalerbare løsninger, som sikrer en bred dækning af søgeord og emner.
Med Programmatic SEO er det muligt at skabe indhold baseret på struktureret data, såsom produktpriser eller brugeranmeldelser.
Forskellen mellem almindelig SEO og pSEO
Almindelig SEO og Programmatic SEO tjener samme overordnede formål: at øge den organiske trafik. Der er dog væsentlige forskelle på de to tilgange.
Almindelig SEO fokuserer på langsigtede strategier, hvor høj kvalitet og originalt indhold er centralt. Her udarbejdes fx landingssider og blogindlæg, som er målrettet specifikke søgeord.
Det kræver ofte betydelig tid og ressourcer at skabe unikke sider, som kan konkurrere om søgeord med høj konkurrence.
Denne form for SEO er typisk en manuel proces, hvor hvert stykke indhold designes og forfattes individuelt.
Programmatic SEO er derimod en langt hurtigere og skalerbar metode til at opnå synlighed på søgemaskiner som Google.
I stedet for at fokusere på udarbejdelsen af unikt indhold for hver enkelt side, anvendes skabeloner og automatiserede processer til at generere mange sider med lignende layout, men målrettet forskellige søgeord.
Indholdet oprettes ved at trække på data fra databaser og automatiserede systemer, hvilket muliggør produktionen af tusindvis af sider fra en enkelt skabelon og datakilde.
pSEO er særligt effektiv til at dække et stort antal søgeord med lav konkurrence og kan implementeres meget hurtigere end den traditionelle tilgang til SEO.
Fordele ved Programmatic SEO
Programmatic SEO tilbyder en række klare fordele, der kan supplere din virksomheds eksisterende SEO-strategi. Her er nogle af de mest markante fordele.
- Muligheden for at skalere indholdet hurtigt og effektivt. Når først der er oprettet en skabelon til landingssider, kan denne bruges til at generere tusindvis af sider automatisk. Dette sparer tid og ressourcer sammenlignet med manuel udarbejdelse af indhold.
- Bred dækning af søgeord. Den automatiserede tilgang gør det muligt at målrette hele kategorier af søgeord på én gang og dermed dække et bredt spektrum af søgeresultater.
- Øget synlighed og organisk trafik. Ved at fokusere på søgeord med lav konkurrence kan Programmatic SEO hurtigt øge din sides synlighed og dermed trække mere organisk trafik. Jo mere synlighed, der opnås, desto større er sandsynligheden for at opbygge backlinks, hvilket yderligere styrker SEO-strategien.
- Målretning mod relevante søgeord. pSEO kan målrettes mod meget specifikke og relevante søgeord, der henvender sig til brugere med en høj købsintention. Dette kan direkte medvirke til at øge konverteringer og slag, idet siderne “når frem” til de rigtige målgrupper på det rigtige tidspunkt i deres købsrejse.
Potentielle faldgruber ved pSEO
Selvom Programmatic SEO kan være en effektiv måde at øge synlighed og skalere indhold på, er der også en række udfordringer og faldgruber, som du bør være opmærksom på.
- Risiko for thin content. En af de største risici ved denne metode er skabelsen af såkaldt thin content – dvs. indhold, der tilbyder begrænset værdi for brugerne. Når der oprettes et stort antal ensartede sider, er det vigtigt at sikre, at indholdet er relevant og imødekommer brugernes search intent.
- Kan blive anset som spam. Hvis indholdet mangler relevans eller kvalitet, risikerer du, at det strider mod Googles spam-politikker, hvilket kan føre til nedsat synlighed i søgeresultaterne. For at undgå denne faldgrube er det essentielt at anvende relevant data og sikre, at siderne leverer unik og nyttig information, der skaber reel værdi for brugerne.
- Ingen garanti for trafik eller placeringer. Selvom automatiserede værktøjer gør det teknisk muligt at producere tusindvis af sider med minimale ressourcer, betyder det ikke nødvendigvis, at de resulterende sider vil give vedvarende trafik eller opnå høje placeringer i søgemaskinerne. Kvalitet og relevans bør derfor altid være i fokus, når du arbejder med SEO – almindelig eller programmatic.
- Barrierer og omkostninger. Oprettelsen af effektive programmatic-skabeloner kræver tekniske færdigheder, såsom kodning, hvilket kan være en barriere for nogle virksomheder eller individer. Selv med tilgængelige no-code-værktøjer kan der være betydelige startsomkostninger. Endelig kan indeksering af alle sider udgøre en udfordring.
Programmatic SEO er, ligesom almindelig SEO, således fortsat en tidskrævende proces, der kræver research, løbende vedligehold og monitorering.
Sådan kommer du i gang med Programmatic SEO
At komme i gang med Programmatic SEO kræver en strategisk tilgang, hvor man først og fremmest identificerer de rigtige søgeord og derefter anvender automatisering til at skabe landingssider i stor skala.
Her er nogle grundlæggende trin for at komme godt i gang.
1. Find søgeord med lav konkurrence
Det første skridt går ud på at finde relevante søgeord, der har lav konkurrence, hvilket øger sandsynligheden for, at du kan rangere højt i søgeresultaterne.
Du kan anvende værktøjer som Google Keyword Planner eller Ahrefs til at identificere søgeord med lav keyword difficulty (KD).
Fokusér på søgeord, der passer til din virksomheds nicheområder, og som har potentiale til at tiltrække organisk trafik.
Målet er at finde søgeord med lav konkurrence, der stadig har et tilstrækkeligt højt antal søgninger.
Søgeordet “hotel bornholm” har en lav keyword difficulty, men en relativt høj søgevolumen.
2. Forstå brugerens search intent
For at sikre at dine sider matcher brugerens behov, er det vigtigt at forstå den search intent, der ligger bag de specifikke søgeord.
Der findes forskellige former for search intent, hvor de følgende fire anses som de primære: navigationel, informativ, kommerciel og transaktionel.
For Programmatic SEO er det ofte en fordel at fokusere på søgeord med en kommerciel eller transaktionel hensigt, idet disse søgninger er tættere på en købsbeslutning.
Du bør altid sørge for, at dine landingssider hurtigt giver brugeren den information, vedkommende søger. Dette øger sandsynligheden for, at brugeren bliver på siden og i sidste ende konverterer.
Søgningen “vegetarisk restaurant bornholm” indikerer, at brugeren er på udkig efter en vegetarvenlig restaurant på Bornholm, og Tripadvisor giver en nem oversigt med 10 muligheder.
3. Indsaml relevant data
En central del af pSEO er at kunne levere værdifuldt, unikt indhold baseret på data. Dette kan være egne data, offentligt tilgængelige data eller data, der er indhentet fra andre kilder (med respekt fra eventuelle ophavsretlige regler).
Det er vigtigt, at de data, du bruger, er relevante og opdaterede, så dine sider leverer værdi til brugeren og ikke falder under kategorien thin content.
4. Byg dine sider automatisk
Når du har identificeret søgeord og data, er næste skridt at bruge automatiserede værktøjer til at oprette dine landingssider. Dette kan gøres ved hjælp af skabeloner, der kan tilpasses med de relevante data for hvert søgeord.
Ved at bruge et databaseværktøj, såsom Google Sheets eller et andet mere avanceret system, kan du generere hundredvis eller endda tusindvis af sider ved at trække information fra dine datakilder direkte ind i skabelonen.
5. Publicér og optimér indholdet
Når dine sider er klar, skal de publiceres på din hjemmeside. Afhængigt af hvilket CMS du bruger, kan dette gøres via forskellige integrationsværktøjer som Zapier, WP All Import eller lignende no-code-løsninger.
Det er vigtigt løbende at overvåge resultaterne af dine sider for at sikre, at de performer godt i søgeresultaterne. Selvom en stor del af processen er automatiseret, kræver det stadig tid og vedligeholdelse for at sikre, at indholdet forbliver relevant og optimeret.
Brugeroplevelsen er stadig central
En positiv brugeroplevelse er vigtig for at fastholde besøgende og drive konverteringer. Selvom automatisering gør det muligt at skalere antallet af landingssider betydeligt, kan det have en negativ indvirkning på brugeroplevelsen, hvis pSEO ikke håndteres korrekt.
Det er derfor vigtigt at sikre, at hver side ikke blot indlæses hurtigt, men også indeholder relevant og værdifuldt indhold. Et klart og overskueligt layout gør det nemt for brugeren at finde den information, de søger.
Selvom du anvender automatiserede værktøjer til at oprette dine sider, bør du sørge for, at indholdet fortsat er skræddersyet til brugerens behov og ikke blot består af generisk eller tyndt materiale.
Søgemaskiner som Google straffer sider, der kun er oprettet for at rangere i søgeresultaterne uden at tilbyde reel værdi – de såkaldte doorway pages.
For at undgå dette bør du gennemse og tilrette AI-genereret indhold, så det er unikt og imødekommer brugerens behov.
En tydelig og relevant CTA på dine sider er ligeledes essentiel for at lede brugerne mod den ønskede handling, uanset om det er at foretage et køb, tilmelde sig en service eller læse mere.
Endelig er det vigtigt løbende at overvåge performance på dine sider. Hold øje med hastigheden, brugernes interaktioner, og hvordan de navigerer rundt på siden. En stærk UX sikrer ikke kun højere engagement, men også bedre placeringer i søgeresultaterne og et øget antal konverteringer.
Booking.com har mange destinationssider med et ensartet layout, men siderne indlæses hurtigt og er nemme at navigere rundt i.
Har du brug for hjælp til din SEO-strategi?
Er du interesseret i at høre mere om, hvordan vi kan styrke din SEO-strategi?
