Hvad er performance marketing?

Performance marketing er en resultatorienteret tilgang til digital markedsføring, hvor annoncører kun betaler for specifikke handlinger, såsom klik, salg, leads eller downloads.

Det adskiller sig fra traditionelle marketingmodeller ved, at fokus er på målbare resultater, og succesen kan spores direkte til indsatsen. Det involverer typisk platforme som Google Ads, Facebook Ads og affiliate marketing, hvor præstationerne evalueres via data og analyser.

Eksempler på varianter af performance marketing

PPC (Pay-Per-Click)
Annoncører betaler kun, når nogen klikker på deres annonce.
Eksempel: Google Ads eller Bing Ads, hvor en virksomhed betaler for at rangere højt på søgeord relateret til deres produkter.

Affiliate Marketing
Samarbejde med partnere (affiliates), der promoverer dine produkter mod en kommission for hvert salg eller lead, de genererer.
Eksempel: En blog, der anmelder produkter og genererer salg gennem affiliate-links.

Social Media Ads
Betalte annoncer på sociale medieplatforme som Facebook, Instagram, LinkedIn eller TikTok, der optimeres til specifikke handlinger som konverteringer eller klik.
Eksempel: En Instagram-kampagne, der promoverer et webinar og måler tilmeldinger.

Native Advertising
Annoncer, der ligner det indhold, de optræder sammen med, ofte betalt ud fra engagement eller klik.
Eksempel: En sponsoreret artikel på en nyhedsplatform.

Retargeting
Annoncer målrettet mod brugere, der tidligere har interageret med dit website eller brand.
Eksempel: En Facebook-annonce, der viser produkter fra en besøgendes tidligere besøg på din webshop.

Tips til strategi og målsætning i performance-baseret markedsføring

1. 1. Sæt klare og målbare mål (SMART-mål)
      Definer konkrete mål, såsom antal salg, leads eller en bestemt ROI. Eksempel: “Øg salget med 20 % via Google Ads inden for 3 måneder.”
   2. Kend din målgruppe
      Segmentér din målgruppe baseret på demografi, adfærd og interesser.
      Brug data fra platforme som Google Analytics eller Facebook Insights.
   3. Test og optimer kontinuerligt
      Brug A/B-test til at finde de bedst fungerende annoncer. Test elementer som tekst, billeder og CTA’er (Call-To-Action).
      Optimer kampagner baseret på data og skru op for de kanaler, der leverer de bedste resultater.
   4. Hold styr på din ROAS (Return On Ad Spend)
      Beregn din ROAS for at sikre, at du får værdi for dine investeringer.
      Justér din strategi, hvis visse kampagner ikke giver afkast.
   5. Brug flere kanaler strategisk
      Kombinér kanaler som søgeordsannoncering, sociale medier og retargeting for at nå forskellige stadier i kunderejsen.
      Eksempel: Brug Facebook til opmærksomhedsskabelse og Google Ads til købskonvertering.

Performance marketing er kraftfuldt, når det bruges korrekt. De rette strategier sikrer, at du maksimerer din ROI og forbliver konkurrencedygtig i et datadrevet marketinglandskab.