Samtykke og beskyttelse af dine besøgendes privatliv er i stigende grad på dagsordenen for dig, der arbejder med digital marketing. I denne sammenhæng har Google lanceret Google Consent Mode V2.
Det er essentielt at implementere den opdaterede version, hvis du ønsker at opretholde din adgang til værdifulde indsigter og data om de besøgende på dit website eller din app.
I denne artikel kommer vi ind på, hvad Consent Mode V2 er, og hvorfor det er afgørende for, at du får styr på det nu.
Hvad er Google Consent Mode V2?
Google Consent Mode V2 repræsenterer en fornyet tilgang til håndtering af samtykke. Der er således tale om en opdateret version af Google Consent Mode, hvor der bl.a. er introduceret to nye funktioner.
Værktøjet fungerer som et bindeled mellem de besøgende på dit website eller brugerne af din app og Google-tags, der er afgørende for at spore og evaluere performance for dine digitale annoncer og kampagner.
Når dine besøgende træffer et valg om samtykke via dit cookie-banner, håndteres denne information af Consent Mode. Dette gælder bl.a. for Analytics, annoncer og tredjeparts-tags, der enten opretter eller læser cookies – alle tilpasser sig i overensstemmelse hermed.
Consent Mode giver din virksomhed indsigt i de besøgende adfærd, også hvis de vælger ikke at acceptere cookies. Hvis en besøgende takker nej til cookies, bliver der ikke delt personfølsomme data.
Med Google Consent Mode V2 åbner der sig nye muligheder for, at din virksomhed kan finjustere funktionaliteten af jeres Google-tags i tråd med de besøgendes samtykke til annoncer og analytics-cookies. Dette garanterer, at sporing udelukkende kan finde sted, når den besøgende tydeligt har givet samtykke, og dette signal registreres præcist via Consent Mode V2.
Hvilke nye funktioner indeholder Consent Mode V2?
Google har med Consent Mode V2 introduceret to nye funktioner som supplement til de tidligere anvendte funktioner.
De oprindelige funktioner:
- analytics_storage: Kræver den besøgendes samtykke til at bruge deres data til analytiske formål. Dette giver mulighed for at måle og forstå performance for din digitale kanal.
- ad_storage: Spørger den besøgende om samtykke til, at deres data anvendes til reklameformål. Dette er vigtigt for at optimere din annonceringsindsats.
De nye funktioner:
- ad_user_data: Handler om, hvorvidt den besøgende giver samtykke til, at deres personlige data må bruges til reklameformål. Det reflekterer et øget fokus på beskyttelse af den besøgendes privatliv.
- ad_personalization: Vedrører den besøgendes samtykke til, at deres data må bruges til remarketing. Det er således en intelligent måde at tilpasse reklamer til den besøgendes individuelle præferencer.
Den besøgende afgiver sit samtykke (granted eller denied) via cookie-banneret. Den information, som sendes til Googles platforme som følge af dette valg, vil variere afhængigt af den valgte implementeringsmetode: basic eller advanced.
- Basic:
Den grundlæggende metode blokerer alle tags og medfører, at der ikke indsamles nogen oplysninger til annoncer eller analyser, før den besøgende giver samtykke hertil. På den måde foregår dataindsamling udelukkende, når den besøgende tillader det.
- Advanced:
Åbner døren for en mere avanceret metode, som gør det muligt at indsamle og dele specifikke oplysninger om de besøgende, inden disse afgiver samtykke, mens brugen af cookies til at gemme personoplysninger undlades.
Hvad sker der, hvis du undlader at implementere Consent Mode V2?
Hvis du stadig anvender den ældre version af samtykke-tilstanden fra Consent Mode V1, vil din eksisterende løsning fortsat fungere. Du vil således fortsat have adgang til konverteringsdata. Præcisionen af konverteringssporingen kan dog forringes. Samtidig mister du adgang til værdifulde målgruppe- og sessionsdata i Google Analytics og Google Ads, hvilket kan påvirke dine indsigter betydeligt.
Vi anbefaler, at du opgraderer til Consent Mode V2 for at sikre fuld funktionalitet og korrekt behandling af de nye parametre, ad_user_data og ad_personalization. Manglende implementering af Consent Mode V2 kan medføre, at du går glip af værdifulde indsigter, hvilket kan begrænse dine muligheder for optimering og målretning i din markedsføring.
Betydningen af dit cookie-banner
Et veludviklet cookie-banner er ikke blot en nødvendighed for at opfylde kravene i GDPR og ePrivacy-direktivet. Det spiller ligeledes en afgørende rolle i forhold til Consent Mode V2.
Et effektivt cookie-banner er med til at sikre, at dit website lever op til Googles standarder, samtidig med at det skaber en transparent oplevelse for dine besøgende.
Konklusion
Implementeringen af Consent Mode V2 handler ikke blot om at imødekomme Googles krav. Det er ligeledes afgørende, hvis du ønsker at bibeholde din adgang til værdifuld data, som kan styrke din markedsføring.
Samtidig er det en handling, som viser din virksomheds villighed til at værne om dine besøgendes privatliv, og som er med til at skabe en tillidsfuld online oplevelse.
Har du brug for rådgivning vedrørende Consent Mode V2, som er skræddersyet til din aktuelle situation? I så fald er du altid meget velkommen til at kontakte os.
