Hvad er negative søgeord?

Negative søgeord er et vigtigt redskab inden for Google Adsog andre platforme for betalt annoncering. De bruges til at forhindre, at dine annoncer bliver vist for irrelevante eller uønskede søgninger.

Når du tilføjer et negativt søgeord til din kampagne, fortæller du søgemaskinen, at din annonce ikke skal vises, når dette ord indgår i en søgning. Hvis du eksempelvis forhandler luksus-ure, er “billige” et relevant negativt søgeord. Dine annoncer vil således ikke blive vist, når nogen søger efter “billige ure”.

På den måde kan du sikre, at dine annoncer kun vises til potentielle kunder, som er mere relevante for din forretning.

Eksempler på negative søgeord

Her er en liste over generelle negative søgeord, som er relevante for mange brancher:

• Priskriterier: “Gratis”, “billigt”, “rabat”, “brugt”.
• Lejemål: “Leje”, “lease”, “låne”.
• Jobs og rekruttering: “Job”, “ansættelse”, “karriere”.
• Informationssøgninger: “Hvordan”, “hvorfor”, “vejledning”, “guide”.
• Andre irrelevante termer: “Dba”, “demo”, “anmeldelse”.

Typer af negative søgeord

Der findes forskellige typer negative søgeord, afhængigt af hvordan du vil udelukke irrelevante søgninger:

Negative søgeord i søgekampagner: Disse ord forhindrer, at din annonce vises i søgeresultaterne, når specifikke ord eller sætninger indgår i søgningen.

Negative søgeord i Shopping-kampagner: Bruges i kampagner for produkter, hvor du ønsker at ekskludere søgninger, der ikke matcher dine produkter. For eksempel “gratis levering”, hvis det ikke er noget, din virksomhed tilbyder.

Negative matchtyper: Det er vigtigt at forstå forskellen mellem bredt match, sætningsmatch og eksakt match. Her er en række eksempler, der illustrerer forskellene:

• Bredt match: Hvis det negative søgeord er “gratis levering”, vil annoncen ikke blive vist på søgninger som “gratis hurtig levering” eller “levering gratis for nye kunder”. Bredt match udelukker søgninger, hvor alle de valgte ord er til stede – også selvom rækkefølgen er anderledes.
• Sætningsmatch: Hvis søgningen indeholder præcist “gratis levering” i samme rækkefølge, udelukkes annoncen. Søgetermer som “gratis og hurtig levering” eller “levering gratis” kan dog stadig udløse annoncen, da den præcise sætning ikke optræder.
• Eksakt match: Annoncen vises ikke kun, hvis søgningen præcist matcher “gratis levering” uden ekstra ord. Søgetermer som “gratis levering hurtig” eller “levering gratis” vil dog stadig udløse annoncen, da de indeholder yderligere ord eller variationer.

Hvordan vælger du negative søgeord?

At identificere de rette negative søgeord kræver en kombination af research og løbende optimering. Her er nogle metoder, som du kan tage udgangspunkt i:

1. Analysér søgetermrapporten
   I Google Ads kan du se præcise søgninger, der har udløst dine annoncer. Du kan med fordel gennemgå denne rapport for at identificere irrelevante søgninger.
2. Tænk som en kunde
   Overvej, hvilke søgeord dine kunder ikke ville bruge, når de leder efter dit produkt. Dette kan inkludere ord som “gratis”, “billigt” eller “gør-det-selv”, alt efter det produkt eller den service, du tilbyder.
3. Brug keyword research tools
   Værktøjer som Google Keyword Planner, SEMrush eller Ahrefs kan hjælpe dig med at identificere irrelevante søgeord, der ofte bliver søgt på inden for din niche.
4. Overvåg dine konkurrenter
   Undersøg, hvilke søgninger dine konkurrenter målretter, og identificér ord, der ikke er relevante for din egen strategi.

Hvilken værdi kan du hente?

Negative søgeord er en central del af en effektiv annonceringsstrategi. De kan bl.a. hjælpe dig med at:

1. Forbedre annoncekvaliteten
   Ved kun at vise dine annoncer i forbindelse med relevante søgninger øger du chancen for, at brugerne klikker – og potentielt konverterer.
2. Reducere spildte udgifter
   Udelukkelse af irrelevante søgeord sikrer, at du ikke betaler for kliks fra brugere, som ikke er interesserede i dit produkt.
3. Øge din CTR og kvalitetsscore
   Ved at forbedre relevansen af dine annoncer forbedrer du din klikrate (CTR) og får en højere kvalitetsscore i Google Ads. Dette kan føre til lavere klikpriser og bedre annonceplaceringer.
4. Skarpere målretning
   Negative søgeord hjælper med at fokusere dine kampagner på de rigtige søgninger og målgrupper, hvilket maksimerer din ROI.

Negative søgeord kan transformere din annonceringsstrategi og maksimere din ROI. Sørg for at implementere dem korrekt og overvåg løbende deres effekt.