I takt med at det digitale marketinglandskab bliver mere komplekst, er det essentielt for virksomheder at forstå, hvor effektive deres annonce-tiltag virkelig er. Et af de mest nyttige værktøjer i denne henseende er Conversion Lift Tests fra Meta.
Disse tests kan hjælpe din virksomhed med at måle den inkrementelle effektivitet af jeres annoncer og give svar på nogle af de mest presserende spørgsmål i forhold til annoncering.
Hvad er Conversion Lift Tests?
Conversion Lift Tests (på dansk konverteringsstigningstest) er en metode til at evaluere, hvordan dine Meta-annoncer påvirker konverteringer.
Ved at sammenligne resultaterne fra en testgruppe, der har set dine annoncer, med en kontrolgruppe, der ikke har set dem, kan du få indblik i, hvor mange konverteringer der faktisk kan tilskrives annoncerne. Læs mere om incrementality her.
Dette gør det muligt at identificere den sande effekt af din marketingindsats og sikre, at du investerer dine annoncekroner på den mest effektive måde.
Hvorfor er det vigtigt?
Resultaterne fra en Conversion Lift Test kan besvare en række vigtige spørgsmål for virksomheder, der arbejder med annoncering:
- Hvor godt performer mine Meta-annoncer? Ved at forstå den faktiske indflydelse dine annoncer har, kan du bedre vurdere, om din nuværende strategi er på rette spor.
- Giver det mening at øge budgettet for denne kampagne? Hvis testresultaterne viser, at dine annoncer driver betydelige konverteringer, kan det være værd at investere mere i disse kampagner.
- Hvordan kan jeg forbedre effektiviteten af mine Meta-annoncer? Testresultaterne kan give indsigt i, hvad der fungerer, og hvad der ikke gør. Det giver dig mulighed for at justere dine kampagner for bedre resultater.
- Hvor mange konverteringer kan tilskrives mine Meta-annoncer? Dette spørgsmål hjælper dig med at forstå den direkte indvirkning af dine annoncer.
- Er min nuværende tilskrivningsmodel i overensstemmelse med resultaterne fra et kontrolleret eksperiment? Det er vigtigt at sammenligne din eksisterende tilskrivningsmodel med resultaterne fra Conversion Lift Tests for at sikre, at du får et korrekt billede af din annonces ydeevne.
Sådan kører du en Conversion Lift Test
At køre en Conversion Lift Test kræver, at din annoncekonto opfylder visse kriterier. Din kampagne skal eksempelvis være startet inden for det seneste år og have et forbrug på minimum 5.000 UDS (omkring 34.513 DKK), samt mindst 500 optimerede konverteringer.
Når disse betingelser er opfyldt, kan du oprette en test i Meta’s Eksperimenter-sektion eller via din Meta-kontorepræsentant. I testen vil der blive oprettet to grupper: en testgruppe, der ser dine annoncer, og en kontrolgruppe, der ikke ser dem.
Ved at sammenligne konverteringerne mellem disse grupper over tid kan du fastslå, hvor mange konverteringer der er et resultat af dine annoncer.
Datakilder til Conversion Lift Tests
For at dele data om konverteringsstigning med Meta kan virksomheder bruge forskellige datakilder, herunder API for samtaler om Facebook SDK.
Det anbefales at bruge API for konverteringer, da denne metode giver en mere præcis måling af hændelsesmatch. Kvaliteten af hændelsesmatch er vigtig, da højere scorer kan resultere i bedre testresultater.
Har du brug for hjælp til din annoncestrategi?
Conversion Lift Tests giver dig mulighed for at måle den reelle effekt af dine annoncer, men det kan være en udfordring at navigere i processen.
Har du behov for hjælp til at optimere din annoncering? Kontakt os for en uforpligtende snak, hvor vi kan drøfte din annoncestrategi.
